{"id":33786,"date":"2025-05-19T17:36:50","date_gmt":"2025-05-19T17:36:50","guid":{"rendered":"https:\/\/protagonistasdelcambio.com\/?p=33786"},"modified":"2025-05-19T17:36:50","modified_gmt":"2025-05-19T17:36:50","slug":"capitulo-23-la-juventud-no-esta-perdida-esta-silenciada-con-juan-carlos-blanco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/index.php\/2025\/05\/19\/capitulo-23-la-juventud-no-esta-perdida-esta-silenciada-con-juan-carlos-blanco\/","title":{"rendered":"Cap\u00edtulo 23: La juventud no est\u00e1 perdida, est\u00e1 silenciada. Con Juan Carlos Blanco."},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"ast-oembed-container \" style=\"height: 100%;\"><iframe title=\"#23 La juventud no est\u00e1 perdida, est\u00e1 silenciada. Con Juan Carlos Blanco\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/A6L-ubzmg2E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<iframe src=\"https:\/\/www.ivoox.com\/player_ej_147195983_6_1.html?c1=140f07\" width=\"100%\" height=\"200\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\" scrolling=\"no\" loading=\"lazy\"><\/iframe>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Grabamos desde el IES Cervantes con Juan Carlos Blanco y j\u00f3venes que est\u00e1n llamados a liderar el cambio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este cap\u00edtulo especial de <em>Protagonistas del Cambio<\/em>, salimos del estudio y nos trasladamos al IES Miguel de Cervantes, un centro educativo referente en Sevilla por su apuesta por la diversidad, la innovaci\u00f3n y la sostenibilidad. Nos encontramos con j\u00f3venes que no solo tienen actitud, sino tambi\u00e9n una mirada cr\u00edtica, creativa y valiente hacia el futuro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, nos acompa\u00f1a <strong>Juan Carlos Blanco<\/strong>, periodista, escritor y ex portavoz del Gobierno de la Junta de Andaluc\u00eda, que nos habla con claridad sobre el poder de las pantallas, la desinformaci\u00f3n, el papel de los medios y c\u00f3mo cultivar la <em>inteligencia humana<\/em> frente al avance de la <em>inteligencia artificial<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un episodio que desmonta prejuicios, motiva y da voz a una generaci\u00f3n que no est\u00e1 perdida, sino silenciada.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfDe qu\u00e9 va este cap\u00edtulo?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2705 C\u00f3mo formar j\u00f3venes protagonistas en lugar de simples espectadores<br>\u2705 La influencia de las plataformas digitales en nuestras decisiones y emociones<br>\u2705 El rol del periodista frente a la desinformaci\u00f3n y la manipulaci\u00f3n<br>\u2705 Inteligencia artificial vs. inteligencia humana: c\u00f3mo destacar como profesional<br>\u2705 \u00c9tica, vocaci\u00f3n y creatividad como claves del futuro<br>\u2705 Qu\u00e9 buscan los j\u00f3venes en las agencias de marketing del ma\u00f1ana<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Invitado especial:<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Juan Carlos Blanco<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Especialista en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, medios y transformaci\u00f3n digital<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Periodista, escritor y ex portavoz del Gobierno andaluz<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Autor del libro <em>La tiran\u00eda de las naciones pantalla<\/em>: https:\/\/amzn.to\/43iZLFY<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Con la participaci\u00f3n del alumnado:<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Susana Fern\u00e1ndez y Jes\u00fas Fern\u00e1ndez<\/strong>, estudiantes del ciclo de Marketing y Publicidad del IES Cervantes, que comparten su visi\u00f3n sobre el marketing digital, la inteligencia artificial y su futuro profesional. Una muestra clara de que hay talento, ganas y compromiso en las nuevas generaciones.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/protagonistasdelcambio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/MARKETING-DIGITAL-EL-FUTURO-EN-TUS-MANOS-juan-carlos-blanco-2-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33790\" srcset=\"https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/MARKETING-DIGITAL-EL-FUTURO-EN-TUS-MANOS-juan-carlos-blanco-2-1024x576.png 1024w, https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/MARKETING-DIGITAL-EL-FUTURO-EN-TUS-MANOS-juan-carlos-blanco-2-300x169.png 300w, https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/MARKETING-DIGITAL-EL-FUTURO-EN-TUS-MANOS-juan-carlos-blanco-2-768x432.png 768w, https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/MARKETING-DIGITAL-EL-FUTURO-EN-TUS-MANOS-juan-carlos-blanco-2.png 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udd25 Momentos clave del cap\u00edtulo:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>00:00:00 &#8211; Introducci\u00f3n: grabamos desde el IES Cervantes<\/li>\n\n\n\n<li>00:08:54 &#8211; Entrevista a Juan Carlos Blanco: pantallas, poder y manipulaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>00:22:05 &#8211; \u00bfQu\u00e9 son las \u201cnaciones pantalla\u201d?<\/li>\n\n\n\n<li>00:30:27 &#8211; Los 5 pecados capitales de la era digital<\/li>\n\n\n\n<li>00:37:36 &#8211; Concentraci\u00f3n: la brecha del futuro<\/li>\n\n\n\n<li>01:05:05 &#8211; C\u00f3mo usamos la IA en nuestro propio podcast<\/li>\n\n\n\n<li>01:12:03 &#8211; Din\u00e1mica: mitos del marketing digital<\/li>\n\n\n\n<li>01:33:49 &#8211; \u00bfC\u00f3mo ser\u00eda la agencia ideal para esta generaci\u00f3n?<\/li>\n\n\n\n<li>01:39:27 &#8211; \u00bfEst\u00e1n los j\u00f3venes preparados o infravalorados?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udfa7 \u00bfD\u00f3nde puedes verlo o escucharlo?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\ud83d\udfe2 Puedes ver el episodio completo en nuestro canal de <a class=\"\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@ProtagonistasDelCambio\">YouTube<\/a><br>\ud83c\udf99\ufe0f O escucharlo en Spotify, iVoox y todas las plataformas de podcast.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udce3 Frases para recordar:<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\ud83d\udcac \u201cLa concentraci\u00f3n es el nuevo superpoder de esta generaci\u00f3n.\u201d<br>\ud83d\udcac \u201cHay que fomentar la inteligencia humana, no solo la artificial.\u201d<br>\ud83d\udcac \u201cLas oportunidades no se esperan, se generan.\u201d<br>\ud83d\udcac \u201cNo somos vagos. Somos el cambio.\u201d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/protagonistasdelcambio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/MARKETING-DIGITAL-EL-FUTURO-EN-TUS-MANOS-juan-carlos-blanco-1-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33791\" srcset=\"https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/MARKETING-DIGITAL-EL-FUTURO-EN-TUS-MANOS-juan-carlos-blanco-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/MARKETING-DIGITAL-EL-FUTURO-EN-TUS-MANOS-juan-carlos-blanco-1-300x169.png 300w, https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/MARKETING-DIGITAL-EL-FUTURO-EN-TUS-MANOS-juan-carlos-blanco-1-768x432.png 768w, https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/MARKETING-DIGITAL-EL-FUTURO-EN-TUS-MANOS-juan-carlos-blanco-1.png 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udc49 \u00bfTe ha inspirado este cap\u00edtulo?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comp\u00e1rtelo, deja tu comentario y suscr\u00edbete para no perderte ninguna historia de transformaci\u00f3n real.<br>Porque en <em>Protagonistas del Cambio<\/em> , <strong>las historias no solo se cuentan, se viven.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\ud83c\udfaf Patrocinadores de este episodio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\ud83d\udd39 <strong>Webempresa<\/strong> \u2013 Hosting r\u00e1pido y seguro: <a href=\"https:\/\/www.webempresa.com\">https:\/\/www.webempresa.com<\/a><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\ud83d\udca1 <strong>\u00bfTe ha gustado el episodio? D\u00e9janos tu comentario y comparte este contenido con otros emprendedores.<\/strong> \ud83d\ude80<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udfa5 Producci\u00f3n y equipo:<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Conducen:<\/strong> Javier Rodr\u00edguez y Sandra Jim\u00e9nez<br><strong>Producci\u00f3n t\u00e9cnica:<\/strong> Jos\u00e9 Campos y Jes\u00fas Rivero<br><strong>Agradecimientos:<\/strong> Joaqu\u00edn y todo el equipo del IES Cervantes<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un VideoPodcast Producido por <a href=\"https:\/\/xtrared.com\">XTRARED<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/protagonistasdelcambio.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/WhatsApp-Image-2025-04-30-at-16.39.34-1024x768.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-33793\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">Muchas gracias al IES Miguel de Cervantes por acogernos una vez m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Transcripci\u00f3n del cap\u00edtulo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"p1\"><strong>Cap\u00edtulo 23 de Protagonistas del Cambio: \u00abLa juventud no est\u00e1 perdida, est\u00e1 silenciada. Con Juan Carlos Blanco\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p class=\"p2\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:00:00 ]<\/span>&iquest;Alguna vez te has preguntado qui&eacute;n va a cambiar el mundo? Es posible que est&eacute;s sentado junto a ti o puedes que seas t&uacute;. Hoy en Protagonistas del Cambio dejamos el estudio para ir donde realmente empieza el futuro, a las aulas. Nos encontramos en el IES Miguel de Cervantes en el que vamos a descubrir c&oacute;mo los grandes proyectos no solamente vienen de grandes empresas, sino tambi&eacute;n de j&oacute;venes que han decidido hacer las cosas de forma diferente. As&iacute; que prepararos y bienvenidos a Protagonistas del Cambio. El &uacute;nico que te separa de tu visi&oacute;n m&aacute;s grandiosa es el coraje, el coraje, el coraje, el coraje de saber que el cambio es inevitable pero el crecimiento es opcional. La digitalizaci&oacute;n lo est&aacute; cambiando todo; un mundo nuevo est&aacute; emergiendo ante nosotros, transformando digitalmente todo lo que nos rodea.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:00:57 ]<\/span> Ese mundo que viene todav&iacute;a no tiene due&ntilde;os; es el momento de reformular juntos el presente para crear nuestro futuro. Es el momento de decidir qu&eacute; rol vamos a tener en esta nueva era. Espectador o protagonista. Hay quien ha decidido no sentarse a ver el espect&aacute;culo. Hay quien ha entendido que la innovaci&oacute;n es lo que distingue a un l&iacute;der de un seguidor. Hay quien tiene claro que no fracasamos hasta que nos rendimos. El compromiso es un acto. Act&uacute;a. &Uacute;nete a protagonistas del cambio.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:01:50 ]<\/span> Bueno, hoy Javi. Estamos bastante bien acompa&ntilde;ados. Hoy es un programa especial. Hoy hemos salido de la pecera para estar muy bien acompa&ntilde;ados. Hoy estamos en el IES Cervantes. Y bueno, a ver c&oacute;mo sale esta experiencia. Es nuestra primera experiencia itinerante. Hemos salido del estudio. Pero sabemos que lo vamos a pasar muy bien. Va a salir bien porque estamos muy bien acompa&ntilde;ados. Para empezar, nos acoge Elie Cervantes, un centro de referencia en Sevilla, en la formaci&oacute;n, y que nos ha cedido este aula para volver a nuestros inicios, donde empez&oacute; nuestro proyecto, a las aulas y descubrir a los protagonistas del cambio de este centro. Y tambi&eacute;n venimos muy bien acompa&ntilde;ados con compa&ntilde;eros a nivel t&eacute;cnico que nos van a ayudar a que esto suene y se vea de la mejor manera posible.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:02:44 ]<\/span> Y bueno, con ganas de disfrutar, Sandra. Pues s&iacute;, pero mira, antes de arrancar tenemos el honor de contar con Eduardo. Eduardo Jim&eacute;nez, que es secretario y coordinador de proyectos de aqu&iacute; del centro. Y adem&aacute;s s&eacute; que es el impulsor de que a este centro le hayan dado muchos premios. Con proyectos como el Ecoaula, que creo que ha sido todo un descubrimiento y una revoluci&oacute;n. Y adem&aacute;s me han contado por ah&iacute; historias de gallinas revoloteando por el centro. Cu&eacute;ntanos, porque adem&aacute;s creo que va muy en relaci&oacute;n con la cultura y con este valor que diferencia al IES Cervantes. Es un centro, que nosotros somos prueba de que estemos hoy aqu&iacute;, de c&oacute;mo unir o c&oacute;mo acercar a los alumnos a ese futuro que les espera en breve, ese futuro profesional, pero adem&aacute;s tambi&eacute;n conectarlo con los valores, valores sociales, valores medioambientales.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:03:42 ]<\/span> Pues Sergio, por favor. Oye, Eduardo, perd&oacute;n. Ya le cambi&eacute; el nombre. Eduardo, por favor, cu&eacute;ntanos un poco. &iexcl;Dadme la bienvenida y agradezco que seamos el primer centro que os permite hacer un directo en un centro educativo saliendo del estudio. A los dos, a Sandra, a Javier y al equipo completo. Y este centro es el IES Miguel de Cervantes, que es un centro de secundaria obligatoria y posobligatoria, por eso tenemos tambi&eacute;n bachillerato y diversos ciclos formativos, entre ellos el ciclo superior de marketing y publicidad. Tiene una caracter&iacute;stica especial, y creemos en el equipo directivo y el claustro en general, que es la principal, que es que es un centro diverso. Cuando decimos diverso nos referimos a diverso en su alumnado, es decir, que es un centro que tiene de la ESO tradicional.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:04:29 ]<\/span> Hasta alumnos de ciclo, que vienen ya no solo de Sevilla, sino de todo el entorno metropolitano, incluso rural de Sevilla, que tenemos muchos alumnados de muchas nacionalidades, tenemos m&aacute;s de 30 nacionalidades en el centro. Eso tiene sus pros y sus contras, porque algunos son de incorporaci&oacute;n tard&iacute;a, llegan, empiezan el curso, entonces tenemos que adaptarnos a esa realidad diversa, &iquest;no? Y eso nos hace a la vez m&aacute;s ricos. Entonces, por ejemplo, el lema, no s&eacute; si lo veis por aqu&iacute;, est&aacute; puesto ah&iacute;, es el lema de Somos Diversidad, porque nos caracteriza. Y ante eso, pues, en torno a eso, estructuramos, pues, todo nuestro trabajo, &iquest;no? Nuestro trabajo que se centra mucho en la innovaci&oacute;n educativa.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:05:07 ]<\/span> Entonces realmente tenemos grandes y muchos programas de innovaci&oacute;n educativa, somos un centro referente en eso, reconocido por la Junta de Andaluc&iacute;a, y en esa innovaci&oacute;n educativa lo que intentamos desarrollar es especialmente la participaci&oacute;n del alumnado. Como est&aacute;is, hoy vamos a comprobar con los alumnos de ciclo. Tambi&eacute;n tenemos mucho alumnado que es mucho voluntariado ambiental, voluntariado mediadores de conflictos. Tenemos m&aacute;s de 200 alumnos que voluntariamente se ofrecen a participar en ese tipo de programas. Y desde nuestro punto de vista, esa es una de las riquezas m&aacute;s importantes que tiene este centro, el alumnado, que es muy colaborador. Entonces, pues, desarrollamos una serie de programas tambi&eacute;n con aprendizaje cooperativo, aprendizaje por servicio. Para desarrollar esos valores sociales y de compromiso con la sociedad.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:05:53 ]<\/span> Y tenemos muchas grandes actividades, entre ellas algunas que ya conoc&eacute;is, como es el Festival de Cine, donde los alumnos y las alumnas de ciclo se implican muy activamente y donde se trabajan no solo esos contenidos, sino tambi&eacute;n muchos valores y muchos saberes y cuestiones transversales. Y bueno, pues tenemos proyectos de investigaci&oacute;n y ciencia, por eso has mencionado la gallina, que era un proyecto de investigaci&oacute;n con la Universidad de Sevilla, donde el alumnado directamente aprende a c&oacute;mo se trabaja el tema de la alimentaci&oacute;n, el compostaje, c&oacute;mo trabajar los residuos org&aacute;nicos. Ellos tra&iacute;an residuos de casa y ese era el alimento de la gallina, con lo cual reduc&iacute;an la contaminaci&oacute;n en casa y se produc&iacute;a un abono que serv&iacute;a para nuestro huerto. Bueno, entonces tenemos un proyecto de ecoescuela.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:06:35 ]<\/span> Ecoescuela es el proyecto este del que estamos hablando, pero no es el &uacute;nico. Tenemos un proyecto tambi&eacute;n importante de escuela. El espacio de paz con m&uacute;ltiples medidas para trabajar la convivencia. Eso no quita que haya conflictos en el centro, porque es normal, los conflictos existen como parte de la vida cotidiana. Pero bueno, nosotros lo que intentamos es primero prevenir y luego intentar corregir y atender esos conflictos de la mejor forma posible, con diversos programas, con alumnos mediadores, con programas de recreos inclusivos, con reconocimiento a alumnado que se implica. Este a&ntilde;o nos han reconocido el ser un centro de convivencia positiva, a pesar de que tengan conflictos, que obviamente los tenemos, pues tenemos estrategias, digamos, para luchar contra ello.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:07:15 ]<\/span> El Ecoescuela es un programa importante porque adem&aacute;s hemos tenido el reconocimiento del Ministerio de Educaci&oacute;n como uno de los diez centros, digamos, m&aacute;s sostenibles de Espa&ntilde;a en el a&ntilde;o pasado. Entonces, bueno, pues es una de las cosas que llevamos trabajando mucho tiempo, pero ya digo, no es lo &uacute;nico, son diversas cuestiones. Diversos programas y bueno, yo creo que la riqueza principalmente est&aacute; en un alumnado muy implicado y muy participativo, que viene muy a juego con este programa, que es protagonista del cambio. Muy bien, perfecto. Pues nada, enhorabuena Eduardo por esos premios y esos proyectos que promoveis desde el centro. Y much&iacute;simas gracias por acogernos hoy aqu&iacute;. Estamos encantados de compartir este espacio con vosotros y poco m&aacute;s. Muchas gracias, Eduardo. Pues nada, muchas gracias a vosotros y que vaya estupendamente el programa.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:08:04 ]<\/span> Lo seguiremos. Much&iacute;simas gracias. Nos debemos nuestros anunciantes y patrocinadores, que es algo que van a aprender. Como sab&eacute;is, los programas se mantienen gracias a los patrocinadores y a ellos nos debemos. As&iacute; que voy a hacerle la se&ntilde;al a Jes&uacute;s, le voy a decir dale ca&ntilde;a Jes&uacute;s y volvemos. &iquest;Eres un profesional del SEO y buscas un hosting que est&eacute; a tu altura? Entonces necesitas WebEmpresa. 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Pues s&iacute;, hoy tenemos a nuestro compa&ntilde;ero, Juan Carlos Blanco. Hola, &iquest;qu&eacute; tal? Bienvenido. Muy bien, encantado ya, &iquest;eh? Oye, yo ten&iacute;a ganas ya de venir a este podcast, a este video podcast. Pero encima, si adem&aacute;s lo vamos a hacer en esta primera edici&oacute;n, que sac&aacute;is el podcast del estudio y lo hac&eacute;is en un sitio que a m&iacute; me encanta. A m&iacute; hacerlo con gente joven.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:09:40 ]<\/span> Ahora cuando hablemos, alguno de los bloques del libro va ligado tambi&eacute;n con algo que seguramente ustedes est&eacute;is viviendo, que es el de la pandemia de desconcentraci&oacute;n y desatenci&oacute;n. Y eso sobre todo afecta a la gente m&aacute;s joven. Y lo s&eacute; no solamente por m&iacute;, que yo soy infinita biol&oacute;gicamente muy joven, pero yo tengo una edad. Pero lo veo a mi alrededor. Estoy seguro que eso os va a interesar alguna de las cosas que vamos a hablar. Estupendo. Y adem&aacute;s, t&uacute; tambi&eacute;n eres una prueba de Estoy recurriendo a muchos esl&oacute;ganes de este centro porque a m&iacute; es que yo soy una enamorada de Elie Cervantes y cuando ellos dicen, s&eacute; el art&iacute;fice de tu propia aventura. Y hay que creer en s&iacute; mismo, hay que tener fuerza, hay que tener ganas, hay que tener ilusi&oacute;n.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:10:22 ]<\/span> Y luego hay una cosa tambi&eacute;n muy importante. Sois todos, por ejemplo, chicos que est&aacute;n estudiando publicidad y marketing. Bueno, os pasa como me pasaba a m&iacute; con el periodismo, &iquest;no? Yo pensaba y digo, &iquest;hay algo m&aacute;s divertido que esto? Pues yo creo que hay pocas cosas porque es muy entretenido. Esto no es fichar en un trabajo. Y ponerte a hacer algo muy administrativo con todo mi respeto, sino que vais a poder tirar adelante con vuestra creatividad con vuestras ganas de crear de hacer cosas y a m&iacute; me parece que es muy muy ilusionante y si es verdad y termine con eso que ellos por ejemplo llegan a este negocio en un momento en el que ha cambiado porque se han roto todas las barreras de acceso a la industria, hoy cualquier chico, cualquier chica que comienza con 18, 20, 25 a&ntilde;os es capaz de montar un producto, de crear un portfolio, de salir al mercado y defenderse.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:11:11 ]<\/span> Y a m&iacute; me parece que eso es enormemente ilusionante. &iquest;Por qu&eacute;? Porque est&aacute; en su mano lograrlo. As&iacute; es, as&iacute; es. Bueno, Juan Carlos, antes de que te quedes con el programa para ti solo. Yo podr&iacute;a estar tres, cuatro horas hablando del programa. Y se me olvidar&iacute;a ya ni d&oacute;nde estoy, yo sigo hablando. Es un problema de incontinencia verbal, dictado por los medios. Bueno, vamos a empezar en este bloque donde entrevistamos a nuestro invitado. Siempre recurrimos a Google, porque sabes que Google es nuestro dios. Don Google. Pues yo en el libro critico mucho a Google. Lo s&eacute;, lo s&eacute;. Pero adem&aacute;s t&uacute; en tu libro, bueno, para quien todav&iacute;a no lo conozca, &#8216;La tiran&iacute;a de las naciones pantallas&#8217;, &iquest;vale? Olo, y di el nombre. La tiran&iacute;a de las naciones pantallas, editado por ac&aacute;.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:12:00 ]<\/span> Yo ya te doy la cu&ntilde;a. Bueno, que no se note mucho que vienes por tu libro. M&oacute;vil umbral. Vamos a ver. No, pero adem&aacute;s, t&uacute; lo dices en tu libro, que Google fue de las primeras empresas pioneras en saber que la clave estaba en controlarnos a todos. S&iacute;, yo no soy nada conspiranoico. Lo de controlarnos a todos, dicho as&iacute;, es verdad. Y tienes gran parte de raz&oacute;n, &iquest;eh? Pero no es porque nos quieran controlar. Ya digo, yo no tengo ning&uacute;n tipo de veleidad conspiranoica. De hecho, yo tengo sarpullido, me da dermatitis at&oacute;pica cuando veo populistas, conspiranoicos, a toda esta gente que, por ejemplo, aparece en las redes cont&aacute;ndote lo que no ver&aacute;s en los medios, que es mentira. Todo el que te diga, te voy a contar lo que no ver&aacute;s en los medios, es que sale en los medios.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:12:44 ]<\/span> O sea, es una cosa b&aacute;sica, &iquest;no? Pero s&iacute; es verdad que ah&iacute; hay una realidad que tenemos que conocer todos. Google es de las primeras en adoptar el sistema del negocio de la publicidad program&aacute;tica. El negocio de la publicidad program&aacute;tica que descubre casi que por casualidad Larry Page y Sergey Brin, los fundadores de Google, es aquel que te permite rastrear tu paso, tu huella por Internet, tu comportamiento, todo, absolutamente todo. Y es lo que, entre otras cosas, facilita que si yo, por ejemplo, pues quiero irme con mi mujer a Berl&iacute;n este verano y pongo en un tel&eacute;fono Viajes a Berl&iacute;n durante las pr&oacute;ximas tres semanas, me va a salir todo sobre Berl&iacute;n, aunque lo que haga sea abrir Instagram o entrar en Facebook o en X. &iquest;Por qu&eacute;?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:13:34 ]<\/span> Pues porque la publicidad program&aacute;tica ha detectado que quiero ir a Berl&iacute;n y va a hacer todo lo posible para que yo me gaste el dinero. Y entrar&eacute; en las pujas de publicidad program&aacute;tica. Pero del mismo modo que quiz&aacute;s una de estas chicas para la feria decide que quiere tener un mant&oacute;n, yo que s&eacute;, es un mant&oacute;n lo que se ponga. Y se pone delante de una tienda, en una calle, como te pasas m&aacute;s de 5 o 6 segundos delante de un escaparate, y en vez de eso mirando que hay una chaqueta de cuero negra, te van a aparecer anuncios de chaquetas de cuero negro en tu m&oacute;vil, y t&uacute; no sabes ni por qu&eacute;. S&iacute;, porque acabas de colocarlo. Porque el negocio est&aacute; en tenerte mucho tiempo enganchado a la pantalla para poder endilgarte anuncios.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:14:14 ]<\/span> Ahora, &iquest;qu&eacute; pasa? Que cuando te pasas tanto tiempo engachado a la pantalla, te conviertes, nos convertimos en zombies digitales. Zombies a los que se puede tratar como a un producto y no como ciudadanos. Porque como vivimos enganchados. Exacto. Bueno, pues como veis no me ha dado tiempo a presentar a Juan Carlos. Y Juan Carlos va solo. Entonces, &iquest;qu&eacute; nos dice Google de Juan Carlos? Bueno, nosotros acudimos a Google para saber qui&eacute;n es nuestro invitado. Y ya nuestro invitado que se defiende diga si lo que dice Google es verdad sobre &eacute;l. Bueno, pues Google lo es. Lo primero que vemos es que has hecho muy bien tus deberes porque cuentas con tu propia infraestructura digital. Tienes tu p&aacute;gina web, Juan Carlos Blanco.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:14:55 ]<\/span> O sea, que ha trabajado su marca digital, que es algo que como profesionales de este sector tenemos que trabajar. Y adem&aacute;s, est&aacute;s muy bien posicionado. O sea, que el primer resultado de b&uacute;squeda de Google eres t&uacute;. Lo tienes muy bien. Y adem&aacute;s no lo tienes f&aacute;cil, porque hay un Juan Carlos Blanco, que es cient&iacute;fico, que le est&aacute; pisando los talones. S&iacute;, s&iacute;, es verdad. O sea, que no puedes descuidar tu infraestructura. Un t&iacute;o que se dedica a los lobos o algo as&iacute;, &iquest;no? Digo, ese no soy yo, eso seguro. Bueno, t&uacute; ves, nos dice que naciste en Ginebra, Suiza, y adem&aacute;s despu&eacute;s pasaste a T&aacute;nger. S&iacute;, s&iacute;. Bueno, yo me considero, por raz&oacute;n de ascendencia, tan yag&uuml;e. Y despu&eacute;s dijiste, no, a Sevilla. Bueno, t&uacute; no. Con cinco a&ntilde;os.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:15:38 ]<\/span> A&ntilde;os no pudiste decir nada. Yo por cuatro a&ntilde;os no ten&iacute;a un criterio tan maduro para decidir lo que iba a hacer con mi vida. No, lo que pasa es que mi madre tiene una historia que es como la del tiempo entre costuras. Es una novela. Porque ella cuando se casa con mi padre, ella es tan yag&uuml;i, era tangerina y bueno, porque digo que yo me siento en gran parte tan yag&uuml;i porque mi cultura en gran parte es tangerina. Entonces cuando ellos deciden irse, ella y mi padre deciden irse. Pero no se deciden ir a la gris Espa&ntilde;a de los a&ntilde;os 60. Se deciden ir a Europa porque les suena que es mejor, m&aacute;s chulo. Y se van de luna de miel y deciden quedarse.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:16:17 ]<\/span> Y se quedan porque, entre otras cosas, en T&aacute;nger se habla igual franc&eacute;s que espa&ntilde;ol. Mi madre era biling&uuml;e. Y ah&iacute; encuentra trabajo igual que mi padre. Pero ya digo, luego ya viene el elemento muy dram&aacute;tico. Yo ahora lo cuento aqu&iacute;. Pero bueno, ya que ha salido. Mientras nazco yo, muere mi padre. Cuando yo nac&iacute;, a los pocos d&iacute;as muere mi padre. O sea, es una historia que para mi madre es una, bueno, yo, pues mira, ya la reivindico, como una acci&oacute;n de coraje. Una mujer viuda que trae casi el cad&aacute;ver, porque muere llegando aqu&iacute;, llega a Ceuta donde muere y nos trae a nosotros. Yo vuelvo de Ginebra con con dos meses, porque mi madre decide que no se va a quedar sola en Ginebra con una ni&ntilde;a de 12 meses y un ni&ntilde;o de 30 d&iacute;as.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:16:59 ]<\/span> Fijaos bien qu&eacute; historia. Entonces nos volvemos a T&aacute;nger, a la tierra, pero ya en T&aacute;nger, bueno, la situaci&oacute;n para los espa&ntilde;oles era relativamente complicada, quedado muy fino, muy pol&iacute;ticamente fino, voy a decirlo, y decide volver. Y no se le ocurre otra cosa que, como mi padre era de origen vasco y hab&iacute;an comprado un piso en el Pa&iacute;s Vasco para cuando se retiraran, deciden, oye, pues nos vamos a ir al Pa&iacute;s Vasco y ya vamos a llegar a Espa&ntilde;a. Y cuando llega a Espa&ntilde;a no se le ocurre m&aacute;s que ir en los a&ntilde;os 70 a las afueras de Bilbao, que eso era una guerra. Y cuando mi madre llega a esa guerra que se vive en las afueras de Bilbao, eso es lo que me cuenta, dice, oye, &iquest;qu&eacute; hacemos aqu&iacute;?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:17:38 ]<\/span> Mujer sure&ntilde;a que anhelaba el sol, el mar y las costumbres marroqu&iacute;es y de pronto en esta especie de Puede ser fino esa guerra que se estaba viviendo en el Pa&iacute;s Vasco, decide, ah, pues vamos a buscar un sitio. Y hab&iacute;a una t&iacute;a abuela m&iacute;a que viv&iacute;a aqu&iacute;. Entonces, los que quedaban de Marruecos y los que est&aacute;bamos dando vueltas, se deciden, decidimos juntarnos. Entonces, yo cuando ya ten&iacute;a 7 o 8 a&ntilde;os, despu&eacute;s de haber vivido en Suiza, en el Pa&iacute;s Vasco, en T&aacute;nger, me preguntaban, &iquest;y t&uacute; d&oacute;nde eres? Y yo, yo soy villano. Yo no ten&iacute;a ganas de dar muchas explicaciones. Daros cuenta que yo llegu&eacute; y yo era un ni&ntilde;o con acento vasco que ya hab&iacute;a bailado el aurresco, pero no entend&iacute;a que aqu&iacute; la gente no com&iacute;a cusc&uacute;, no se sentaba los puffs, literal, &iquest;eh?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:18:23 ]<\/span> Y luego nadie conoc&iacute;a qui&eacute;n era Adelkrim, y para m&iacute; Adelkrim era el lobo, &iquest;no? Y Adelkrim era el guerrillero del ritmo. Claro, no hab&iacute;a ni una sola costumbre marroqu&iacute; aqu&iacute;, y francesa, entonces yo me sent&iacute;a extra&ntilde;&iacute;simo. Pero mira, eso me ha vacunado contra todos los populismos y tambi&eacute;n contra los nacionalismos. Porque me considero al final de d&oacute;nde eres, pues yo qu&eacute; s&eacute;. Pues yo creo que mejor ejemplo de diversidad. Pues yo creo, Sandra, que quiz&aacute;s eso me ha ayudado a algo que s&iacute; es verdad que me ha ayudado luego en mi vida profesional y que les pueda ayudar. Yo soy de un perfil muy, muy adaptativo. Yo cuando me hice re&iacute;r, yo me he reinventado m&aacute;s que el centrifugador de una lavadora. Yo soy licenciado en Derecho.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:18:59 ]<\/span> Empec&eacute; a trabajar en la cadena SER. Estudiando Derecho. Luego, por supuesto, dije: &#8216;Aqu&iacute; no me echen ni con agua caliente.&#8217; De all&iacute;, cuando me nombraron redactor jefe de la cadena SER. Y la verdad que me pagaban muy bien. Yo no cobr&eacute; ni la primera n&oacute;mina. Me largu&eacute; de la cadena SER porque alguien me dijo que iban a montar un peri&oacute;dico en Sevilla que podr&iacute;a competir con ABC. Y bueno, a m&iacute; la gen&eacute;tica es como el de las cabras. A m&iacute; me tira al monte. Digo: &#8216;Ah, s&iacute;, ostras, qu&eacute; emocionante.&#8217; Yo me acababa de casar, &iquest;eh? Mi mujer no estaba muy por la labor de que yo no cobrara esa n&oacute;mina. Y me largu&eacute; y me fui a, y yo le quit&eacute; la funda de pl&aacute;stico al diario de Sevilla, a la redacci&oacute;n.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:19:36 ]<\/span> Y fund&eacute; con muchos compa&ntilde;eros en el grupo Yoli, diario de Sevilla. Ah&iacute; llegas. Su director, y siendo su director, y me iba muy bien, pero un compa&ntilde;ero y amigo que hab&iacute;a insistido ya con anterioridad me dijo, &#8216;Vente al correo, vente al correo, vamos a intentar tirar hacia delante con el correo&#8217;, no me la cab&iacute;a ah&iacute;, dificultades econ&oacute;micas, digo, y me fui al correo de Andaluc&iacute;a y luego termin&eacute; de director, dimit&iacute; por muchas historias que no las voy a contar aqu&iacute;, y luego pues me fui al lado m&aacute;s oscuro, &iquest;no? Me fui a la pol&iacute;tica. S&iacute;, me llamaron. No me llam&oacute; un solo partido, me llam&oacute; tambi&eacute;n el PP, pero como me llam&oacute; antes del PSOE, digo, &iquest;c&oacute;mo te pueden llamar de dos partidos tan diferentes? Me llamaron.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:20:11 ]<\/span> Mira, esto no lo he contado nunca p&uacute;blicamente. Pero bueno, total. Ya estamos a un arturo de mi vida que lo cuento todo. S&iacute;, s&iacute;, a m&iacute; me llamaron y a los pocos d&iacute;as me llam&oacute; el Partido Popular. Lo que pasa es que s&iacute; me llam&oacute; primero. Adem&aacute;s, yo le tengo much&iacute;simo que agradecer, y lo digo siempre, a Susana D&iacute;az, que fue qui&eacute;n me llam&oacute;. Y se lo agradezco much&iacute;simo. Viv&iacute; una enorme experiencia. Estuve de asesor de comunicaci&oacute;n para el Partido Socialista para ella. Luego fui director de comunicaci&oacute;n social y tambi&eacute;n fui luego portavoz del Gobierno de la Junta de Andaluc&iacute;a. Pero claro, imaginaos, ya cont&aacute;is. Reinvenciones llevo, &iquest;no? Pues luego con 51, 52 a&ntilde;os termina el mundo de la pol&iacute;tica, porque yo dije aqu&iacute; termin&oacute; y termin&oacute;.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:20:50 ]<\/span> Y cuando se perdi&oacute; el gobierno en el a&ntilde;o 18, diciembre, 19 en enero, y dije, pues yo me vuelvo a reinventar. Y en ese caso empec&eacute; a hacer lo que sigo haciendo ahora. Much&iacute;sima consultor&iacute;a de comunicaci&oacute;n, tambi&eacute;n voy a muchos medios, porque yo soy un alacr&aacute;n period&iacute;stico. Hago muchas cosas, pero si me preguntaran, yo soy periodista, yo no soy otra cosa. Yo soy un periodista que se dedica a la comunicaci&oacute;n. Pero me dedico a eso. Eso, me dedico a hacer comunicaci&oacute;n, me dedico tambi&eacute;n a dar clases, tambi&eacute;n hago formaciones y ahora &uacute;ltimamente me he puesto a escribir este libro de la TNN. Y de eso quer&iacute;a hablar. Ya que estoy tachando preguntas. Esta no, esta no, esta no. Pero ac&aacute; se entreten&iacute;a la historia. S&iacute;, s&iacute;, s&iacute;. Y hasta aqu&iacute; el programa de hoy.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:21:30 ]<\/span> Como aburr&aacute;is a la gente, se ha acabado. Nunca lo olvid&eacute;is. La atenci&oacute;n dura 5, 7, 10 segundos. Acu&eacute;rdate que era una conversaci&oacute;n entre amigos. Ya se me ha olvidado. Yo te quer&iacute;a preguntar, Juan Carlos. Sobre el libro que has escrito, La tiran&iacute;a de las naciones pantalla, cuando hablas de naciones, &iquest;a qu&eacute; te est&aacute;s refiriendo exactamente? Pues mira, es un concepto que se me ocurri&oacute; porque como tengo una cierta vena marketiniana, creo que hay que vender continuamente. Es decir, yo lo que quer&iacute;a es que la gente me preguntara, oye, &iquest;por qu&eacute; le has llamado a las acciones pantalla a las plataformas? &iquest;Por qu&eacute;? Porque te llama la atenci&oacute;n, porque llama la curiosidad. Y ustedes que son grandes profesionales, &iquest;a qu&eacute; llama la atenci&oacute;n? Pues ya lo he conseguido.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:22:05 ]<\/span> Si me ha respondido, pues yo ya lo he dicho. &iquest;Por qu&eacute;? Porque s&iacute; creo que las plataformas tecnol&oacute;gicas, que nos suenan muy abstractos, pero eso es Google, es Instagram, que est&aacute; hecho el d&iacute;a all&iacute;, es TikTok, que es una empresa de ByteDance que pertenece al Partido Comunista Chino. Est&aacute; en la &oacute;rbita del Partido Comunista Chino, como sabr&eacute;is todos vosotros, como buenos usuarios del Partido Comunista Chino. TikTok, todas estas plataformas. Tienen la ambici&oacute;n de ser m&aacute;s poderosas que los pa&iacute;ses, tienen la ambici&oacute;n de ser m&aacute;s poderosas que los gobiernos, porque quieren imponer sus reglas del juego y porque entienden que como las mejoran la vida, seg&uacute;n ellos, m&aacute;s que los propios estados, tienen el derecho a dictar esas nuevas reglas y comportarse como naciones pantalla. Fuera de las reglas del juego de las democracias.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:22:50 ]<\/span> S&iacute;, porque adem&aacute;s t&uacute; dices que los gobiernos no se atreven a censurar informaci&oacute;n, pero ellos, las plataformas, s&iacute; pueden censurarnos esa informaci&oacute;n que nos llega. Y me preocupa no tanto que censuren, porque pr&aacute;cticamente eso lo hubiera decidido ahora que censuren, no ser&iacute;a justo, no ser&iacute;a honesto, sino porque en ocasiones lo que ocurre es precisamente lo contrario. Voy a poner un ejemplo, que luego describiremos algo bloque a bloque de qu&eacute; va el libro, pero en la parte que tiene que ver con la conversaci&oacute;n p&uacute;blica, ah&iacute; hay una realidad. No ha habido en la historia de la humanidad un mayor canal de difusi&oacute;n de bulos, patra&ntilde;as, infamias y mentiras que las redes sociales, donde no hay un solo criterio de verificaci&oacute;n. Y no hay tampoco ning&uacute;n tique de contenci&oacute;n frente a las noticias falsas.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:23:39 ]<\/span> Y no solo eso, sino que adem&aacute;s se han alentado. &iquest;Por qu&eacute;? Porque cuando uno consume muchas noticias falsas, que suelen ser impactantes, emocionalmente intensas, que te generan una emoci&oacute;n, ira, rabia, odio, indignaci&oacute;n, se consume m&aacute;s. Y adem&aacute;s son muy baratas de hacer porque son mentiras. La verdad, tarda m&aacute;s, pero es que una mentira se hace muy r&aacute;pido. Pero es que es un excelente producto y las plataformas, alguna de ellas, sobre todo Meta, entendieron que era un excelente negocio y dejaron que por ah&iacute; circularan todo tipo de patra&ntilde;a. Y tambi&eacute;n permitieron que, por ejemplo, se utilizaran como escenario para la desestabilizaci&oacute;n de sistemas democr&aacute;ticos por parte de agentes de determinados servicios secretos de pa&iacute;ses que todos podemos conocer, que est&aacute;n muy, muy al este del continente europeo. Es una evidencia.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:24:34 ]<\/span> Son hechos objetivos. Igual que, por ejemplo, mira, voy a contaros dos datos. Tambi&eacute;n a quienes est&aacute;is aqu&iacute; nos est&aacute;n viendo y escuchando en el podcast. Por ejemplo, Brexit nunca. Se hubiera producido el Brexit en el Reino Unido si en 2016, en esas elecciones, con el estratega Pat Cummins a la cabeza y con Nicol Farage y Boris Johnson, no se hubiera hecho una formidable campa&ntilde;a de desinformaci&oacute;n a trav&eacute;s de Facebook. Segundo ejemplo. Nunca hubiera ganado Donald Trump en el 2016 si no hubiera utilizado los datos de Cambridge Analytica, datos de ochenta y tantos millones de usuarios estadounidenses que se utilizaron. ilegalmente para meter millones cuando yo millones de anuncios ninguna tonter&iacute;a en el reino unido en el 16 sobre una poblaci&oacute;n que no acuerdo bien estar&aacute; en torno a 80 millones se hicieron m&aacute;s de mil millones de anuncios micro personas personalizados en las redes sociales es decir cada uno de los que estamos aqu&iacute; tendr&iacute;a su anuncio personalizado en la pantalla de su m&oacute;vil<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:25:33 ]<\/span> Y ahora quiero que ve&aacute;is un poco el tenor de qu&eacute; tipo de anuncio. En el caso de Gran Breta&ntilde;a, me acuerdo bien, por ejemplo, era, ya con la ayuda de los peri&oacute;dicos sensacionalistas, esto se nos va a invadir de inmigrantes rumanos y b&uacute;lgaros. Y luego hab&iacute;a una que funcion&oacute; muy bien, que era Europa nos roba cada semana m&aacute;s de 300 millones de libras en el cheque sanitario. Eso era una falsedad absoluta. Pero funcion&oacute;. Funcion&oacute;. Igual que funcion&oacute; cosas tan surrealistas como que en el noviembre de este a&ntilde;o pasado Donald Trump dec&iacute;a que los inmigrantes se comen las mascotas. Pod&eacute;is pensar, oye, qu&eacute; cosa m&aacute;s disparatada. Pero &iquest;sab&eacute;is qu&eacute; es lo m&aacute;s disparatado? Que funciona. Y que la gente se lo cree. No, es que la gente se lo cree.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:26:14 ]<\/span> Vamos a ver. El grado de credulidad ha aumentado exponencialmente conforme aumenta el grado de consumo de las redes sociales. Hoy en d&iacute;a es muy f&aacute;cil colocar una mentira. Exacto. Y de hecho, de lo que estabas comentando antes, Meta est&aacute; pagando, &iquest;no? Una sanci&oacute;n, &iquest;no? Meta no ha parado de pagar sanciones y multas. Lo que pasa es que esto es como todo. Si t&uacute; te pones una multa millonaria que es de 2 millones de d&oacute;lares, una empresa que gana miles y miles y miles de millones de d&oacute;lares al a&ntilde;o, es como si a m&iacute; me dice que esa acci&oacute;n me impone la compra de un paquete de Kiko. Pues a meta eso. Hombre, es verdad que, por ejemplo, el Reglamento Europeo de Protecci&oacute;n de Datos, en el caso de las grandes plataformas, s&iacute; ya impone sanciones millonarias, que pueden llegar, creo que era el 6% de la facturaci&oacute;n.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:27:01 ]<\/span> Que cuando t&uacute; ya te meten la mano de esa manera, ya es m&aacute;s peligroso. Pero las plataformas no quieren multas, no quieren sanciones y quieren que esto sea una especie de jungla, porque en esa jungla ellos ganan much&iacute;simo dinero. Ellos necesitan que esto sea un chutadero para que todo el mundo se meta siete horas diarias de pantalla viendo v&iacute;deos en Facebook. Y en este entorno que nos est&aacute;s describiendo, &iquest;qu&eacute; papel juega el periodista? O sea, los medios de comunicaci&oacute;n, porque hoy un medio de comunicaci&oacute;n que no cuenta con los medios digitales, aunque es verdad que con el apag&oacute;n que hemos tenido la radio es la que nos ha salvado en ese medio anal&oacute;gico, pero Hoy en d&iacute;a, sin apag&oacute;n, &iquest;qu&eacute; papel juegan ahora los medios de comunicaci&oacute;n que tienen que vivir y convivir con las redes sociales?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:27:45 ]<\/span> Absolutamente, vamos a ver, yo no, y os dec&iacute;a antes tambi&eacute;n que yo no tengo ning&uacute;n tipo de discurso ludita, ni conspiranoico, ni antipantalla, todo lo contrario, yo soy un consumidor. masivo y adicto a las pantallas, claro que las utilizo. Los medios de comunicaci&oacute;n, en el libro que le dedico a uno de los bloques tambi&eacute;n de los pecados capitales. Eso te iba a preguntar, sobre esos cinco pecados capitales que identificas en el libro. Bueno, brevemente. Eso, muy brevemente y aprovecho para contarles la parte de los medios. Los cinco pecados capitales. El primero, la violaci&oacute;n masiva de la privacidad. Hoy en d&iacute;a, Est&aacute; todo monitorizado, pero las plataformas saben muchas m&aacute;s cosas de nosotros, de lo que nosotros creemos y de lo que nosotros queremos trasladar.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:28:28 ]<\/span> Y ah&iacute; podemos contar ese t&iacute;pico dilema de, oye, &iquest;est&aacute;s de acuerdo con que una plataforma sepa que vas a la nevera dos, tres, cuatro veces, sobre todo a mi edad digo, a la nevera? Porque t&uacute; puedes decir, bueno, &iquest;y qu&eacute; tiene que ver? Y dices, bueno, es que cuando t&uacute; vas cuatro veces a la nevera, si eso, gracias a las redes y la monitorizaci&oacute;n es capaz, capaz de detectarlo el centro de salud y te llama, oye, t&uacute; igual tienes un problema de pr&oacute;stata porque tienes determinada edad y has ido cuatro veces al ba&ntilde;o. Pues t&uacute; dices, qu&eacute; alegr&iacute;a, yo ser&iacute;a capaz de darle un beso a la nevera. Pero y si eso lo que hace es que se lo pasa a una compa&ntilde;&iacute;a de seguros y la compa&ntilde;&iacute;a de seguros te dice que ya no te va a asegurar porque tienes 58 o 62 a&ntilde;os. &iquest;Qu&eacute; pasa si de pronto te dice que a uno de estos chicos no le va a permitir comprarse un coche?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:29:12 ]<\/span> Lo que estoy contando no es una distop&iacute;a. En China ya funcionan los sistemas de puntos. El sistema de puntos significa que si cualquiera de las chicas, por ejemplo las que est&aacute;n aqu&iacute;, se le ocurre hacer una cr&iacute;tica al gobierno, te quitan cuatro puntos. Y como te quitan cuatro puntos, no te dejan ir aqu&iacute; al centro, no te dejan venir al centro educativo, o te dicen que no te puedes comprar un coche o ya no te puedes comprar un piso. &iquest;Por qu&eacute;? Porque has criticado a tal persona y lo he visto en tal red. O resulta, es literal, &iquest;eh? Que ve&aacute;is un poco donde ya, ya, ya estamos. Pero, bueno, resumo. Primero, violaci&oacute;n masiva de la privacidad. El segundo, la pandemia de distracci&oacute;n y desconcentraci&oacute;n, que sobre todo ataca a los j&oacute;venes, pero tambi&eacute;n a los mayores.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:29:53 ]<\/span> El tercero, la destrucci&oacute;n de ese modelo de negocio de los medios, que hace que no haya un solo dique de contenci&oacute;n. Lo que yo sostengo es que los medios van a ser el &uacute;nico dique de contenci&oacute;n que quede ante tanta inmundicia. Cuarto, la destrucci&oacute;n del modelo del comercio. Yo quiero barrios donde haya tiendas y sigo sin entender que aceptemos que donde antes hab&iacute;a una mercer&iacute;a, ahora hay una tienda de apuestas y donde antes hab&iacute;a una tienda de ropa deportiva, lo que hay es un punto de recogida de Amazon. &iquest;Y luego qu&eacute; va a pasar? Que no va a haber empleo, no va a haber vida en los comercios y como no hay vida en los comercios, no hay vida en los barrios.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:30:27 ]<\/span> Y por &uacute;ltimo, que me preocupa much&iacute;simo, de los m&aacute;s importantes, el quinto, el que tiene que ver con lo que le llamo el fentanilo de la democracia. Si t&uacute; aceptas que todos son bulos, patra&ntilde;as y que no pasa nada, luego no te extra&ntilde;es que te llegue cualquier populista del pelaje m&aacute;s variado y logres ganar algunas elecciones con un discurso simplista y demag&oacute;gico en las redes sociales repleto de mentiras. Voy a poner un ejemplo. En Ruman&iacute;a gan&oacute; las elecciones. Est&aacute; pasada hace un par de meses, tres meses creo que fue, gan&oacute; un tipo que era desconocido por completo para la opini&oacute;n p&uacute;blica y que hizo la campa&ntilde;a exclusivamente en TikTok. Era un tipo patrocinado por los rusos. Para que entendamos esto, es decir, &iquest;aceptamos eso?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:31:15 ]<\/span> &iquest;Aceptamos que la democracia se convierta en algo que decide los algoritmos y que decide las plataformas? Yo no quiero que los gobiernos de los pa&iacute;ses en los que vivimos sean controlados por entidades como Google, Facebook, Amazon o, peor a&uacute;n, la X de los m&aacute;s. Pues mira, yo me quedo con una cosa y sobre todo por conectarnos por el centro en el que estamos. Hablamos de la dificultad para contener la atenci&oacute;n. &iquest;Qu&eacute; consejos le dar&iacute;as t&uacute; a los profes de este centro? para ayudar a atrapar esa atenci&oacute;n de alumnos que est&aacute;n evidentemente invadidos. Cuando salen de aqu&iacute; est&aacute;n todo el tiempo conectados. Una notificaci&oacute;n de WhatsApp, una notificaci&oacute;n de TikTok, de Facebook, de Instagram. &iquest;Qu&eacute; consejos le dar&iacute;as t&uacute; a los profesores? Antes que nada, se lo dar&iacute;a a los alumnos.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:32:06 ]<\/span> No pasa nada por silenciar las notificaciones. El mundo no se va a caer. No va a haber un terremoto, no te vas a perder el efecto FOMO ese, que est&eacute;is todos asustados, no pasa nada. Y es bueno tambi&eacute;n, igual que, mira, no s&eacute; si lo sab&eacute;is, pero hay una funci&oacute;n en el m&oacute;vil que es buen&iacute;sima, que es la de apagarlo. Se puede apagar el m&oacute;vil. No, de verdad, es que mucha gente ya no lo sabe, que el m&oacute;vil se puede apagar. Mira, por ejemplo. Ayer, ayer lo descubr&iacute;. Es verdad, el lunes. Estamos grabando dos d&iacute;as despu&eacute;s del apag&oacute;n. Hay gente que se descubri&oacute; que se pod&iacute;a vivir sin datos. Esto es como lo del meme. Dios m&iacute;o, me voy a la calle y solo tengo un 70% de bater&iacute;a.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:32:42 ]<\/span> Todos estuvimos ah&iacute;. S&iacute;, es normal. Estamos muy enganchados. Dec&iacute;a eso sobre los chavales j&oacute;venes. Hombre, es que estamos en un centro. Voy a ser pol&iacute;ticamente incorrecto. &Uacute;ltimamente soy muy incorrecto. Ten&iacute;amos que haberlo hablado, Juan Carlos. No pasa nada. Es un podcast libre. Pues mira, yo no s&eacute; si ten&eacute;is eliminado el m&oacute;vil, pero yo no dejar&iacute;a que aqu&iacute; se utilizara el m&oacute;vil en las clases. Yo, por ejemplo, tengo que combatir en las clases de la universidad contra, pues mira, desde la Liga Fant&aacute;stica, contra el &uacute;ltimo que hay en Instagram, contra los TikTok y contra cualquier juego. Porque yo entiendo, vamos a ver, si yo tuviera 14, 15, 18 a&ntilde;os y a m&iacute; me dan un m&oacute;vil, a m&iacute; el m&oacute;vil me explota literalmente. Porque soy un t&iacute;o muy curioso. Y me costar&iacute;a mucho.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:33:28 ]<\/span> Yo entiendo que yo no puedo ser David Broncano, ni estoy en el Club de la Comedia cuando doy una clase e intento convencer a un chico para que se concentre. Sobre todo cuando s&eacute; que ese chico o esa chica pasa normalmente cuatro o cinco horas diarias en Instagram o en TikTok, con lo cual tienen la cabeza como para tirarse contra una pared, porque es que es humano, es humano. Son incapaces de concentrarse. Entonces, fuera de la del trazo grueso que he utilizado, s&iacute; creo que ahora mismo estamos, lo digo en serio, en un debate sobre qu&eacute; hacer con el m&oacute;vil en los centros educativos. Sinceramente, creo que eso, mira, yo digo en eso, en esta historia, que puede que nos pase ahora lo que nos pasaba hace 30 a&ntilde;os, y aqu&iacute; hay uno que igual no est&aacute; mayor como yo, pero m&aacute;s o menos, que no est&aacute; tampoco un cr&iacute;o.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:34:12 ]<\/span> Hace 30 a&ntilde;os, no estoy exagerando, se pod&iacute;a fumar un cigarro en un quir&oacute;fano mientras operaba. Y pod&iacute;as perfectamente fumar en una clase. El m&eacute;dico te recib&iacute;a con un cigarro. Igual que el m&eacute;dico te recib&iacute;a, o yo he estado trabajando muchos a&ntilde;os en peri&oacute;dicos donde yo ten&iacute;a encima de mi cabeza una nube de humo, de todo el humo que hab&iacute;a. Hoy en d&iacute;a eso t&uacute; lo dices, no me lo creo, que la gente, pues pasaba. Pues dentro de 15, 20 a&ntilde;os la gente le dir&iacute;a, &iquest;t&uacute; sabes que la gente le dejaban tener el m&oacute;vil en el colegio? Y la gente dir&iacute;a, eso no puede ser verdad. Y pasaba, porque todo el mundo sabe. &iquest;T&uacute; le dar&iacute;as un Ferrari a un ni&ntilde;o de 10, 12 a&ntilde;os? &iquest;A que no, Sandra?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:34:47 ]<\/span> Todo porque le dan el m&oacute;vil en la primera comuni&oacute;n. Porque es que es lo mismo que si te dan un Ferrari. Pero no s&eacute; si recordar&eacute;is, no s&eacute; si, supongo que los profesores lo recordar&aacute;n tambi&eacute;n, yo cuando era chico, 6, 7 a&ntilde;os, yo compraba cigarros de chocolate en el kiosque. S&iacute;, s&iacute;, s&iacute;. Vend&iacute;an tabaco de chocolate para que los ni&ntilde;os se habituaran. Nos habitu&aacute;ramos a comernos los cigarros como si estuvi&eacute;ramos fumando. Pero que os sorprenda eso que acaba contando Javi. Yo invito a los profesores si quer&eacute;is dar vuestra opini&oacute;n. Oye, esto es un debate que seguro que est&aacute;, que s&iacute;. Bajo pero que seguro que es un debate que est&aacute; ah&iacute; porque es inevitable. Yo creo que es un gran debate porque, entre otras cosas, en el profesorado todo el mundo lo sabe.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:35:31 ]<\/span> Yo no estoy diciendo algo que sea sorpresivo. Que hay una pandemia de desconcentraci&oacute;n. Mira. Adem&aacute;s, os juro otra cosa. Ya he escrito un segundo libro. Estoy escribiendo uno sobre la concentraci&oacute;n porque me parece que es un tema fascinante. Tenemos primicia entonces. S&iacute;, s&iacute;, ya lo cuento. Porque me parece interesant&iacute;simo. Hoy en d&iacute;a, una de las grandes brechas de desigualdad est&aacute; entre aquellos chicos y chicas, estoy hablando de la gente joven, que es capaz de concentrarse, de poner foco, y aquellos que no lo tienen. Y ahora, &iquest;qui&eacute;nes son los que ponen foco? Mira, esto no es descubrir el teorema de Fermat, no es muy complicado. El chico o chica que es capaz de leer un libro, el que es capaz en un momento dado de ver una pel&iacute;cula seguida sin ver WhatsApp.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:36:14 ]<\/span> Mira, voy a hacer una prueba acordada, &iquest;vale? A ver si hay alguno que me levante la mano que es capaz de ver una pel&iacute;cula sin consultar una sola vez su pantalla. Durante 90 minutos sin consultar la pantalla. Bien, ha salido una cuarta parte. Oye, pues no est&aacute; mal. Merece un aplauso. Merece un aplauso. Lo digo, tiene un punto de bromas. Por jugar tambi&eacute;n a generar eso, pero tambi&eacute;n para que la gente reflexione sobre su comportamiento. Si t&uacute; no eres capaz, yo lo digo, yo lo vivo, &iquest;eh? Con gente muy cercana. Si no eres capaz de ver una pel&iacute;cula de hora y media sin consultar qu&eacute; ha pasado en ese momento en Instagram, dices, yo, te est&aacute; pasando algo. Si t&uacute; no eres capaz de escuchar un audio, no digo eso que duren 15 minutos, &iquest;no?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:36:57 ]<\/span> Pero un audio de WhatsApp de un minuto y te lo pones en el audio, digo, yo, te est&aacute; pasando algo. Oye, &iquest;sab&eacute;is por qu&eacute; una de las cosas que se habla de la falta de enganche&#8230;? de los partidos de f&uacute;tbol, la Liga, no s&eacute; si lo sab&eacute;is, que la Superliga, entre otras cosas, una de las razones que se esconden los promotores de la Superliga es que la gente joven quiere otros formatos. &iquest;Por qu&eacute;? Porque mucha gente dice que los chicos j&oacute;venes no son capaces de soportar los tiempos muertos y necesitan llenarlos y que 90 minutos de partidos son muy largos. Hay que hacerlo m&aacute;s atractivo, m&aacute;s corto. Bueno, yo lo que creo es que hay que fomentar tambi&eacute;n entre la gente m&aacute;s joven y tambi&eacute;n los m&aacute;s mayores una cierta lentitud.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:37:36 ]<\/span> una cierta calma, porque si t&uacute; no tienes esa calma y capacidad de concentraci&oacute;n, t&uacute; no est&aacute;s fomentando tu capacidad cr&iacute;tica, y si no fomentas tu capacidad cr&iacute;tica, no vas a ser capaz de resolver problemas complejos, y en ese silogismo, si no resuelve problemas complejos, te vas a convertir en un profesional medio o mediocre, y en un ciudadano que cada vez m&aacute;s un producto y un usuario que un ciudadano pleno de derechos y de libertades. Entonces yo creo que cuanto m&aacute;s seas capaz de salirte de ese bucle t&oacute;xico, insisto, es que las redes sociales son fant&aacute;sticas. Lo que hablo es cuando se convierte en una adicci&oacute;n desenfrenada que te esclaviza. Estamos hablando de cuando te conviertes en espectador m&aacute;s que protagonista. Perdonadme, pero Joaqu&iacute;n va a ir. S&iacute;, bueno, &iquest;se escucha?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:38:32 ]<\/span> Vale. Al hilo del debate, ya se ha desviado un poco la conversaci&oacute;n, &iquest;no? Pero al hilo del debate sobre el uso del m&oacute;vil, ya en Andaluc&iacute;a no hay debate. O sea, est&aacute; terminantemente prohibido por ley, por normativa, por la Junta de Andaluc&iacute;a. Desde el a&ntilde;o pasado, en los centros educativos de secundaria de la ESO, &iquest;no, Eduardo? &iquest;Es as&iacute;? Est&aacute; totalmente prohibido. O sea, los chavales no pueden utilizar el m&oacute;vil mientras est&aacute;n en clase. No pueden hacerlo. Y me parece muy bien. No s&eacute; c&oacute;mo lo veis vosotros. Los que viv&iacute;s esto, &iquest;no? Pero a m&iacute; me parece interesante. A ver, yo cuando te dicen, hombre, es que eso de prohibir, vamos a ver, no es una cuesti&oacute;n de prohibici&oacute;n, de regulaci&oacute;n. En el libro defiendo mucho la regulaci&oacute;n. &iquest;En qu&eacute; sentido?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:39:11 ]<\/span> Oye, que esto no es dejarle todas las puertas abiertas al campo cuando en el campo lo que te encuentras son leones. Bueno, mire usted, es que me gusta mucho convivir con pira&ntilde;as. Mire usted, con las pira&ntilde;as no se convive. Vamos a ver, uno no puede estar ah&iacute;. No, entonces, oye, que haya reglas. Pues me gustar&iacute;a preguntaros tambi&eacute;n, por ejemplo, &iquest;y se nota el que los chicos ya no puedan utilizar el m&oacute;vil en la jaula? Entonces, la pregunta tendr&iacute;a que ser &iquest;por qu&eacute; no se hizo antes? Pues &iquest;por qu&eacute;? Pues porque yo creo que estamos viviendo el sarampi&oacute;n digital. Vamos a ver, esto no es que no tenga vuelta atr&aacute;s. El mundo ser&aacute; un mundo de pantalla. Pero eso no significa que tengamos que vivir en ellas ni que tengamos que hacer un uso adecuado.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:39:48 ]<\/span> Y lo que cuento en el libro en ese aspecto es que hay que ir a esa regulaci&oacute;n y ese equilibrio. Hay que utilizar las pantallas, pero tambi&eacute;n hay que recordar que somos seres humanos, que nos relacionamos con otros seres humanos a trav&eacute;s de la conversaci&oacute;n, las lecturas, las experiencias que vivamos, y no todas tienen que pasar por una pantalla. Y Juan, perdona. No, a m&iacute; me gustar&iacute;a, como una de las &uacute;ltimas ya, preguntas o planteamientos que le hacemos a Juan Carlos, &iquest;no? Porque claro, estamos hablando mucho del m&oacute;vil, la adicci&oacute;n, la privacidad y dem&aacute;s, pero me gustar&iacute;a que habl&aacute;ramos tambi&eacute;n de la comunicaci&oacute;n que podemos ejercer a trav&eacute;s de las pantallas, &iquest;no? De hecho, a m&iacute; me gustar&iacute;a preguntarte, Juan Carlos, c&oacute;mo ellos, que en breve tambi&eacute;n empezar&aacute;n, me consta que ya muchos est&aacute;n haciendo pr&aacute;cticas tambi&eacute;n, pero &iquest;C&oacute;mo diferenciarse en un mundo tan digitalizado y con tanta competencia digital?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:40:46 ]<\/span> Y tanta crisis de atenci&oacute;n. S&iacute;, s&iacute;, absolutamente. Pues mira, fijaos bien, porque yo creo que es una de las cuestiones medulares, adem&aacute;s me parece muy acertada la cuesti&oacute;n, no le hemos metido en la ecuaci&oacute;n otra variable important&iacute;sima, la inteligencia artificial. Hoy en d&iacute;a con la inteligencia artificial te puedes encontrar que en determinadas materias Puedo preguntaros, &iquest;yo para qu&eacute; voy a contratar a un chico joven si tengo una inteligencia artificial que por 20 euros de suscripci&oacute;n me hace eso mejor que el chico joven? Totalmente. Os voy a explicar por qu&eacute;. Porque el chico joven si trabaja bien su creatividad, Sus herramientas cr&iacute;ticas, sus herramientas intelectuales se van a convertir en un trabajador con esa capacidad de crearme buenos trabajos, de crear buenas estrategias, de ser m&aacute;s creativo, de ser capaz de llamarme m&aacute;s la atenci&oacute;n.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:41:37 ]<\/span> Si yo tuviera la edad que tienen estos chicos, dir&iacute;a, pues yo tengo que trabajar mucho sobre todas mis herramientas intelectuales. Tengo que ser una persona m&aacute;s informada. Por cierto, porque la creatividad, &iquest;c&oacute;mo se hace uno m&aacute;s creativo? Lee mucho. Escribe mucho, ve muchas pel&iacute;culas, ve a obras de teatro, conversa un mont&oacute;n con todos tus amigos, ve a sitios, s&eacute; un activista, manifi&eacute;state, movil&iacute;zate. Es decir, soy m&aacute;s un tipo que participa que un mero espectador de contenidos. Y encima de esos contenidos son de 10, 12, 15 segundos. Y la m&aacute;xima complejidad es a ver si hago un bailecito viral, pues evidentemente luego te vas a convertir en el atont&oacute; mayor del reino. Pero, &iquest;qu&eacute; les dir&iacute;a yo? Pues creatividad, leer, escribir, ver cosas interesantes.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:42:27 ]<\/span> Por cierto, tiraros a las piscinas, perder el pudor, el miedo y la timidez. Hay que atreverse a hacer cosas. Aqu&iacute; cont&aacute;is antes que hab&eacute;is hecho un festival. Me parece fant&aacute;stico. Oye, hacer programas en YouTube, en Twitch, poneros a hacer v&iacute;deos de mil cosas tambi&eacute;n, montaros un blog, haceros una newsletter, crear, crear, crear, haceros un portfolio. Es que lo bueno que tiene esta gente es que tiene un mont&oacute;n de cosas que se pueden hacer y que hoy en d&iacute;a las pueden hacer sin necesidad, por ejemplo, de estar en una agencia, que es lo mejor, pero si no pueden estar, por ellos mismos. Hay un mont&oacute;n de cosas que pueden hacer, pero yo me obsesionar&iacute;a, f&iacute;jate, en el negocio de la IA, fomentar la IH, la inteligencia humana. Eso ha quedado chulo, &iquest;eh?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:43:11 ]<\/span> Eso se merece un aplauso, &iquest;no? Son muchos a&ntilde;os de crear titulares, entonces digo, este puede quedar bien. Vamos a invitar a ellos, &iquest;no? S&iacute;, vamos a invitar a que ellos hagan algunas preguntas, &iquest;no? &iquest;Quer&eacute;is hacerle alguna pregunta a Juan Carlos? Simplemente que piensen que no hay puerta que no haya por qu&eacute; derribar. Ahora lo ten&eacute;is que hacer, &iquest;c&oacute;mo? Creando, form&aacute;ndoos much&iacute;simo. Para m&iacute; ser&iacute;a una obsesi&oacute;n formarme. No ahora, &iquest;eh? La formaci&oacute;n no termina a los 20, 21, 22 y luego con 25 y con 30 y con 40 y con 50. Eso tiene que ser una actitud, una actitud intelectual como inquieta, curiosa, con ganas de conocer cosas. Eso es lo que distingue a la gente que sale de la que sale menos.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:43:56 ]<\/span> Tenemos creo que una pregunta por ah&iacute;. S&iacute;, hola, buenas tardes. Como ha dicho usted antes, en las redes sociales pues obviamente hay much&iacute;sima desinformaci&oacute;n, much&iacute;simos bulos. Yo quer&iacute;a hacerle una pregunta y es que si usted considera la pol&iacute;tica como una fuente de informaci&oacute;n fiable para nosotros y tambi&eacute;n que usted aporte, en este caso, fuentes de informaci&oacute;n que personalmente, por as&iacute; decirlo, podamos tomar en referencia. Mira, dos cosas. La primera, la pol&iacute;tica en s&iacute; mismo no es que sea una fuente fiable o no fiable de informaciones. La pol&iacute;tica, que es una teatralizaci&oacute;n de la conversaci&oacute;n p&uacute;blica, en muchas ocasiones, en esa teatralizaci&oacute;n, se cometen excesos, se fabrican, distribuyen y publican mentiras, pero tambi&eacute;n hay otras que son verdades. Hay que acudir, digamos, a la fuente de referencia. Y voy a poner un ejemplo.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:44:51 ]<\/span> Apag&oacute;n. &iquest;Alguien de verdad piensa que se va a informar en el apag&oacute;n en el TikTok? Es que es una broma gal&aacute;ctica. &iquest;Por qu&eacute;? Porque ah&iacute; es donde te encuentras gente muy variopinte diciendo chorradas c&oacute;smicas. Tienes que ir a las fuentes de referencia. Si hay una pandemia no se me va a ocurrir, hay un sitio que no sea, porque te digo yo, el diario El Pa&iacute;s o el ABC o El Mundo, las grandes cadenas, que cometen errores, que quiz&aacute;s se pasan. Claro, somos humanos, nos cometemos. Pero las fuentes de informaci&oacute;n fiables y esos diques de contenci&oacute;n son los medios de comunicaci&oacute;n. Y si t&uacute; tienes un problema no vas a ir a Telegram, donde en un canal, un tipo te va a decir que es as&iacute;, mira, por decirlo as&iacute;, &iquest;C&oacute;mo te llamas t&uacute;?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:45:28 ]<\/span> Jes&uacute;s. Desde el momento en que hoy en d&iacute;a hay congresos mundiales de terraplanismo, Te das cuenta que aqu&iacute; estamos teniendo un problema. Y si t&uacute; de verdad crees que se puede competir en un medio de comunicaci&oacute;n tradicional con alguien que te dice que la tierra es plana o que, como dijo el presidente de los Estados Unidos, el COVID se combate inyectando telequ&iacute;a, ac&uacute;date a las fuentes m&aacute;s tradicionales. Por una cosa que es muy importante, Jes&uacute;s, y el resto, y adem&aacute;s os vale tambi&eacute;n a vosotros, el negocio de la comunicaci&oacute;n como tambi&eacute;n el negocio del marketing, el de la publicidad, todos se basan en un factor esencial, que es la confianza. Que t&uacute; te f&iacute;es, por ejemplo, de lo que yo estoy diciendo ahora. &iquest;C&oacute;mo me lo he podido ganar?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:46:16 ]<\/span> Porque tengo un cierto capital reputacional despu&eacute;s de ya de 35 a&ntilde;os de trabajo. Me he ganado el capital de que si yo te digo una cosa, t&uacute; m&aacute;s o menos creas que lo que yo digo es cierto. Pero lo que est&aacute; pasando en las redes es que hay gente que cree cosas de personas que no tienen capital reputacional alguno. Y lo que digo es que, sobre todo en situaciones cr&iacute;ticas, uno termina acudiendo a las fuentes de referencia que son los medios de comunicaci&oacute;n tradicionales. Por eso, cuando ocurre, por ejemplo, alguna cat&aacute;strofe o algo, suele acudir la gente a las televisiones p&uacute;blicas. &iquest;Por qu&eacute; acude a la televisi&oacute;n p&uacute;blica y no a otras? Porque en tu imaginario tienes que la televisi&oacute;n p&uacute;blica de referencia, pues que m&aacute;s o menos te va a decir lo que est&aacute; pasando.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:46:56 ]<\/span> Acude a los medios. que trabajan la verificaci&oacute;n y huye de aquellos sitios donde no hay verificaci&oacute;n, donde cualquiera puede poner lo primero que se le ocurra y la gente es capaz de creer antes lo que te dice tu cu&ntilde;ado en el grupo de WhatsApp que lo que dice un medio de comunicaci&oacute;n. A m&iacute; se me ha quedado corto esto. Vamos a tener que repetir, Juan Carlos. Much&iacute;simas gracias y adem&aacute;s te traemos un detallito. Lo he envuelto yo, Juan Carlos. Vamos a abrirlo. Necesitamos m&aacute;s patrocinadores. &iexcl;Qu&eacute; chula! &iexcl;Hombre, de X! &iexcl;Qu&eacute; buena! Vamos a ponerlo por aqu&iacute;. Que se vea bien Juan Carlos Blanco, protagonista del cambio. Es verdad que yo ya tengo una edad. Yo sigo cambiando lo que toque. Pero los que tienen que cambiar son toda esta gente.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:47:37 ]<\/span> S&iacute;, bueno, t&uacute; eres chico y chica. Con este detalle te bautizamos como embajador del cambio. Yo encantado. Pero ya digo, lo que tengo muchas ganas es que toda esta gente que rompa moldes, que tire hacia adelante y que demuestre que ya no son estas ovejas que van detr&aacute;s del &uacute;ltimo bailecito de TikTok. Que son gente joven que est&aacute; dispuesta a hacer un mont&oacute;n de cosas, que va a trabajar en un mont&oacute;n de sitios, que va a ser creativa, que va a ser inquieta y que se van a comer este mundo. As&iacute; que cuando me dais un aplauso, yo quiero que se le d&eacute; un aplauso a toda esta gente. Vamos a cerrar esta participaci&oacute;n. Muchas gracias a vosotros. Much&iacute;simas gracias a ti, Juan Carlos. Y te cojo la palabra, tenemos que vernos en otro programa.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:48:16 ]<\/span> Hombre, me ha encantado. Sab&eacute;is que me lo paso muy bien tambi&eacute;n. Y sobre todo en este escenario, que la verdad es que es una maravilla. Me encant&oacute; la idea. La marca personal, no se me olvide. Es important&iacute;sima para vosotros. Important&iacute;sima. Pero esto no es solamente salir en una red cont&aacute;ndolo guapo y guapa que est&aacute;is. Utiliza LinkedIn tambi&eacute;n para vuestros contactos profesionales. La gente tiene que ver que sois personas inquietas. Yo cuando veo a un chico o chica joven empiezo a mirar si tiene una cierta inquietud profesional, si se le ve que le gusta lo que hace. Oye, si yo me dedico a la publicidad o me quiero dedicar, tengo que saber c&oacute;mo son las agencias, tengo que seguir a cuentas de los canales especializados. Que se note mucho, &iquest;eh?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:48:53 ]<\/span> Que la marca personal es muy importante y la marca personal es lo que t&uacute; dices de ti. Es lo que los dem&aacute;s dicen de ti. Exacto. &iquest;Damos paso un momento a Joaqu&iacute;n? S&iacute;. Nada, solo un momento. Al hilo de lo que dec&iacute;a Juan Carlos, cuando nos pidi&oacute; Sandra que eran, que a ver si dos alumnos pod&iacute;an participar en el programa, pues lo que te envi&eacute; fue el perfil de LinkedIn de Susana y de Jes&uacute;s, que eran los que iban a participar. S&iacute;, de hecho nosotros cuando recibimos un curr&iacute;culum, lo primero que hacemos es buscar a esa persona en LinkedIn. Claro. Y vemos si tiene un blog, si es participativo, qu&eacute; tipo de publicaciones realiza, etc. Muy buen ejemplo lo que acab&aacute;is de contar, porque ellos tienen una magn&iacute;fica agencia y digamos que son potenciales contratadores.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:49:36 ]<\/span> Te est&aacute; diciendo un poco por d&oacute;nde ten&eacute;is que ir y qu&eacute; ten&eacute;is que hacer. La verdad es que me encantar&iacute;a tener 18 a&ntilde;os, pero no solo para hacer publicidad, sino por tenerlo. Bueno, Juan Carlos, pero tambi&eacute;n tenemos experiencia, &iquest;no? Tenemos experiencia y tenemos otra cosa. Yo, como dir&iacute;a el fil&oacute;sofo Dani Ceballos, yo tengo m&aacute;s calle que un barrio. Bueno, pues much&iacute;simas gracias, Juan Carlos. Much&iacute;simas gracias, Juan Carlos. Dale ca&ntilde;a, Jes&uacute;s. &iquest;Quieres saber qu&eacute; es lo que tienes que hacer para conseguir un buen posicionamiento en buscadores? &iquest;Te gustar&iacute;a multiplicar las visitas de tu web? &iquest;Quieres dedicarte profesionalmente al SEO? Cursoseoprofesional . com, la plataforma de formaci&oacute;n de los futuros profesionales del SEO. Si vas a ser SEO, s&eacute; profesional. El mundo que viene todav&iacute;a no tiene due&ntilde;os.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:50:31 ]<\/span> T&uacute; decides. &iquest;Vas a sentarte a ver el espect&aacute;culo o vas a ser parte de &eacute;l? S&eacute; protagonista del cambio. Bueno, seguimos con este nuevo cap&iacute;tulo de Protagonistas del Cambio. La verdad es que nos lo hemos pasado muy bien con Juan Carlos Blanco y ahora pasamos a un segundo bloque en el que tenemos dos protagonistas de excepci&oacute;n. Tenemos a Jes&uacute;s y Susana. Bienvenidos al programa. Gracias. Muchas gracias. Y adem&aacute;s lo decimos, venimos dici&eacute;ndolo, lo hemos dicho con Juan Carlos. Que podemos tener dos actitudes en la vida, &iquest;no? Podemos dedicarnos a ser espectadores o decidir ser protagonistas y diferenciarnos, &iquest;no? Y por eso hab&eacute;is sido elegidos, &iquest;no? Cuando Joaqu&iacute;n, cuando le ped&iacute; a Joaqu&iacute;n, oye. &iquest;Qui&eacute;n podr&iacute;a compartir con nuestra mesa en este programa?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:51:24 ]<\/span> Pues tenemos dos alumnos que est&aacute;n diferenci&aacute;ndose por su actitud, por sus ganas, por su iniciativa. Efectivamente, tenemos a Susana Fern&aacute;ndez y a Jes&uacute;s Fern&aacute;ndez. &iquest;Sois hermanos? No, &iquest;no? Fern&aacute;ndez, muy bien. Bueno, est&aacute;is preparados para ser las estrellas del podcast, &iquest;no? Vamos a intentar dejar list&oacute;n tan alto como los que han pasado por aqu&iacute;. Muy bien. Pues bueno, Sandra. Pues vamos a empezar poni&eacute;ndolo un poquito dif&iacute;cil. &iquest;S&iacute;? Que va, hombre. Era broma. Vamos a hacer una pregunta. Y as&iacute;, pues tambi&eacute;n, oye, vamos a contar con vosotros tambi&eacute;n, &iquest;eh? Porque seguro que aqu&iacute; tenemos muchos m&aacute;s protagonistas que los que tenemos aqu&iacute; sentados en esta mesa. Para vosotros, Jes&uacute;s, por ejemplo, &iquest;c&oacute;mo definir&iacute;ais el marketing? Voy a decir la definici&oacute;n como tal de lo que es, &iquest;no?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:52:17 ]<\/span> Que es la Bueno, por as&iacute; decirlo, es un proceso en el cual se intenta conseguir cumplir con todas las necesidades y satisfacci&oacute;n del cliente en este caso. &iquest;Qu&eacute; marketing nos gusta m&aacute;s personalmente a m&iacute;? Pues el marketing digital. En este caso, a trav&eacute;s de medios digitales, conseguir que tanto empresas como personas, en caso de creadores de contenido, puedan llegar a satisfacer sus necesidades y se sientan informadas y no solo eso, sino que se sientan interesadas a trav&eacute;s del marketing digital. Muy bien, Susana, cu&eacute;ntanos t&uacute;. &iquest;C&oacute;mo lo ves? Para m&iacute; el marketing es como una serie de estrategias que tienen todas las empresas, como ha dicho Jes&uacute;s, tambi&eacute;n personas, para intentar eso, satisfacer todas las necesidades de los consumidores. Adem&aacute;s de vender cuanto m&aacute;s mejor. Muy bien. Vosotros lo dec&iacute;ais, &iquest;no?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:53:20 ]<\/span> Porque adem&aacute;s hab&eacute;is publicado, producido y editado, y adem&aacute;s yo he podido verlo en YouTube, un v&iacute;deo, &iquest;no? S&iacute;, que ahora mismo estar&aacute;n viendo nuestros espectadores. Vamos a proyectar el v&iacute;deo tambi&eacute;n para que vosotros lo pod&aacute;is ver en esa evoluci&oacute;n. &iquest;D&oacute;nde veis que ha sido la gran diferencia que estamos viviendo hoy, que est&aacute;n viviendo sobre todo las empresas, con la evoluci&oacute;n del marketing? Y como bien dec&iacute;a Jes&uacute;s, es que ahora t&uacute; dices que a m&iacute; lo que m&aacute;s me gusta es el marketing digital, porque es que son los usuarios los que dicen &#8216;yo me quiero conectar de una forma diferente con las empresas&#8217;, &iquest;no? &iquest;D&oacute;nde est&aacute; esa diferencia de hoy para las empresas en ese uso que hac&iacute;amos del marketing tradicional al marketing digital? &iquest;Cu&aacute;l cre&eacute;is que son las diferencias?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:54:03 ]<\/span> La diferencia principal es las herramientas que tenemos para llegar a los clientes. Las redes sociales, el internet, ahora tambi&eacute;n el chat EPT, todas las ayudas que antes no hab&iacute;a. A m&iacute; me llama mucho la atenci&oacute;n del v&iacute;deo que hab&eacute;is publicado, que ten&eacute;is publicado en el canal de YouTube del centro. Y es que hab&eacute;is captado perfectamente una de las premisas que nosotros marcamos en la agencia a la hora de desarrollar proyectos digitales, proyectos de estrategia digital. Y es que nosotros hay una frase que empleamos mucho, que hablamos de lo importante en marketing es crear conexiones para generar emociones. &iquest;Por qu&eacute;? Porque cuando t&uacute; conectas con otras personas y tienes la capacidad de llegar a sus emociones, es cuando consigues dejar huella. Entonces, vosotros lo hac&eacute;is en el v&iacute;deo.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:54:55 ]<\/span> As&iacute; que vuestro v&iacute;deo tiene los recursos t&eacute;cnicos, pero tiene mucha creatividad y tiene la capacidad de saber plasmar correctamente c&oacute;mo el marketing es importante para las empresas y para las personas, &iquest;no? Yo os iba a preguntar, &iquest;c&oacute;mo viv&iacute;s en el aula vosotros actualmente? &iquest;C&oacute;mo sent&iacute;s que es el marketing realmente? Bueno, pues es una buena pregunta. Yo, en mi caso, lo que Pues voy a decir que el marketing lo vive y la publicidad lo vivimos todos pr&aacute;cticamente a diario. Ya sea intentando hacer la mejor exposici&oacute;n para intentar obtener un buen resultado o simplemente relacion&aacute;ndonos entre nosotros en clase. &iquest;A qui&eacute;n no le gusta ser, por as&iacute; decirlo, el chico guay o el popular de la clase, por as&iacute; decirlo?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:55:50 ]<\/span> Entonces esto yo considero que entra dentro de lo que podr&iacute;a ser tambi&eacute;n marketing, las relaciones interpersonales y c&oacute;mo nos podemos comunicar entre nosotros. O sea que yo, por as&iacute; decirlo, considero que el marketing lo vivimos a diario dentro del aula. Nosotros en la agencia desarrollamos marketing digital, pero lo desarrollamos dentro de lo que llamamos estrategias digitales. Una de las cosas que me gustar&iacute;a hablar con vosotros tambi&eacute;n es lo que nosotros vemos. Nosotros podemos gestionar las redes sociales, desarrollar p&aacute;ginas web para empresas muy diferentes. Podemos estar desarrollando la p&aacute;gina web y la gesti&oacute;n de su comunicaci&oacute;n de una empresa que vende c&eacute;sped artificial, pero tambi&eacute;n para una que ofrece servicios de gr&uacute;as, multitud de empresas de sectores.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:56:47 ]<\/span> Nosotros en el desarrollo de esta estrategia digital lo que hacemos es embarcar la sede de cada cliente y conocer a las personas que han dado vida a ese proyecto. Y eso es algo de lo que vosotros dec&iacute;s. Cuando veis la evoluci&oacute;n del marketing, al final lo que estamos viendo es la evoluci&oacute;n de las necesidades de comunicaci&oacute;n. Aunque en verdad siempre hemos necesitado comunicarnos, siempre hemos necesitado informaci&oacute;n, siempre hemos necesitado divertirnos, pero lo que cambia es el canal y los medios que tenemos para realizar esa comunicaci&oacute;n. Quiz&aacute;s, como lo veis vosotros, pero la clave del marketing hoy es poner en el centro de la estrategia a las personas. S&iacute;. O sea, yo creo que ha ido cambiando porque las necesidades de las personas han ido cambiando tambi&eacute;n.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:57:39 ]<\/span> Entonces, en la pel&iacute;cula que nosotros hac&iacute;amos, bueno, en el corto, en marketing m&aacute;s antiguo, pues, ten&iacute;an unas necesidades diferentes a las que actualmente tenemos. S&iacute;, es verdad que comunicaci&oacute;n ha hecho falta siempre, pero ahora es como le damos m&aacute;s importancia porque tenemos m&aacute;s herramientas con las que comunicarnos. Exacto. Y digamos que es como si todos form&aacute;ramos parte de esta pel&iacute;cula que se ha creado y que las empresas empiezan a contar historias para ver &iquest;Qui&eacute;n quiere mi sala? Mi sala de cine y seguir. Hay otro aspecto muy importante y creo que aqu&iacute; en el centro lo llev&aacute;is muy a cabo porque es entrar por las puertas y vemos que se habla de diversidad, se habla de valores, al final se habla de ecolog&iacute;a, de medio ambiente. Las empresas tambi&eacute;n necesitan comunicar y proyectar esos valores porque nosotros las personas conectamos. &iquest;Vosotros de qu&eacute; es lo que m&aacute;s orgulloso sent&iacute;s, por ejemplo, de pertenecer a este centro? Esa pregunta es dif&iacute;cil. A ver,<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:59:02 ]<\/span> es verdad lo que t&uacute; has dicho de cuando llegas a un sitio donde ponen tantas cosas por delante. De medio ambiente, de diversidad y todo, pues como que te atrae m&aacute;s interesarte en estar aqu&iacute; o en saber de qu&eacute; m&aacute;s cosas tienen. Entonces no todos los centros, por ejemplo el que yo he estado antes, no era as&iacute;, no ten&iacute;a tantas cosas y a lo mejor tambi&eacute;n hab&iacute;a m&aacute;s problemas, no le pon&iacute;an tanto, cuando hab&iacute;a un problema no le pon&iacute;an tanto empe&ntilde;o en solucionarlo. Entonces aqu&iacute; s&iacute;, es verdad que si siempre intenta solucionar todos los problemas que haya de cualquier tipo. Muy bien, &iquest;t&uacute; qu&eacute; dices, Jes&uacute;s? Bueno, en mi caso yo creo que este centro destaca particularmente, como as&iacute; tambi&eacute;n se nos inform&oacute; al principio del curso, a diferencia de otros de formaci&oacute;n profesional, de tener un profesorado especializado en su materia.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 00:59:59 ]<\/span> Practicamente aqu&iacute; la mayor&iacute;a del profesorado tiene dos carreras universitarias. Y ha trabajado tambi&eacute;n en el &aacute;mbito durante un determinado tiempo y luego ha optado por dedicarse a lo que es la ense&ntilde;anza. Yo creo que eso tambi&eacute;n es algo importante. A considerar de este centro, a diferencia de otros. Yo lo veo como un centro din&aacute;mico desde fuera, porque Sande y yo venimos como agentes externos, &iquest;no? Pero s&iacute; es cierto que cuando nos invitan ah&iacute; a un sitio, pues solemos meternos en su p&aacute;gina web, ver su canal de YouTube, ver qu&eacute; acciones llevan a cabo, &iquest;no? Y lo cierto es que nos hemos llevado una grata impresi&oacute;n de ver lo din&aacute;mico que sois, &iquest;no? Y adem&aacute;s hemos podido ver la evoluci&oacute;n, &iquest;no, Joaqu&iacute;n?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:00:39 ]<\/span> Desde el principio que Llevamos ya aqu&iacute;, vamos, que tenemos una relaci&oacute;n ya duradera y la verdad es que me ha impresionado mucho en estos d&iacute;as ver c&oacute;mo el centro tambi&eacute;n es consciente de que tiene que trabajar su imagen y su reputaci&oacute;n digital para llegar a alumnos como vosotros. Adem&aacute;s, Sandra, cambiando un poco el tercio, pr&aacute;cticamente es imposible hoy en d&iacute;a hacer un programa o cualquier cosa sin hablar de la inteligencia artificial. Entonces, a m&iacute; me gustar&iacute;a preguntaros c&oacute;mo est&aacute;is viviendo esa disrupci&oacute;n tecnol&oacute;gica que est&aacute; suponiendo la inteligencia artificial en nuestras vidas, &iquest;no? Y c&oacute;mo, digamos, lo viv&iacute;s en la clase, en los trabajos, los proyectos que hac&eacute;is. &iquest;C&oacute;mo ve un estudiante como vosotros la disrupci&oacute;n que la IA est&aacute; teniendo en nuestras vidas?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:01:27 ]<\/span> Yo personalmente pienso que ahora siempre que mandan a hacer algo tienen la tentaci&oacute;n de preguntarle a la inteligencia artificial para ver si tu idea, la que t&uacute; tienes, es mejor o peor que la que te da la inteligencia artificial. Entonces, como por no decir siempre, pues se brisa para eso, para comparar, pues no me gusta m&aacute;s mi idea o me quedo con esa. Que no digo que muchas veces con la inteligencia artificial sacan m&aacute;s ideas y as&iacute; aprenden m&aacute;s. Que no es que te haga el trabajo, es como Una herramienta, &iquest;no? S&iacute;. &iquest;Y t&uacute;, Jes&uacute;s? S&iacute;, yo pienso parecido. Ahora tenemos una herramienta que ayer, por ejemplo, estaba hablando con un profesor de ChagPT, en este caso, que pod&iacute;amos llegar a hacer una actividad en pr&aacute;cticamente cuesti&oacute;n de segundos.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:02:25 ]<\/span> Y es una herramienta que diariamente se va actualizando. Ya con el tema de los filtros de las fotos ya podemos incluso hacer una ilustraci&oacute;n no solo de texto en cuesti&oacute;n de pr&aacute;cticamente segundos y es algo con lo que yo considero que hay que tener mucho cuidado. Pero de manera bien utilizada puede llegar a ser una herramienta muy interesante. As&iacute; es. Nosotros en la agencia, evidentemente, est&aacute; GPT. Para nosotros es Pepe, es nuestro compa&ntilde;ero de oficina. Pero lo dec&iacute;as muy bien t&uacute;, Jes&uacute;s, porque la clave est&aacute;, o sea, hay un trabajo profesional detr&aacute;s. Por eso os dec&iacute;a el desarrollo de estrategias digitales. Nosotros tenemos que ser profesionales del marketing, profesionales de la comunicaci&oacute;n, pero si queremos conocer bien a nuestros clientes, nosotros por eso hacemos el desarrollo de la estrategia digital, para conocer sus porqu&eacute;s, qu&eacute; es la diferencia, yo os dec&iacute;a antes, la importancia de las personas.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:03:24 ]<\/span> Empresas que ofrecen los mismos productos, los mismos servicios. Entonces, &iquest;c&oacute;mo nosotros a nivel de marca, de reputaci&oacute;n digital los diferenciamos? Pues, en base a por qu&eacute; surgi&oacute; ese proyecto, cu&aacute;l fue la idea de esas personas que quisieron fundar esa empresa. Y esos son los valores y la filosof&iacute;a de empresas, los rasgos diferenciales que nosotros despu&eacute;s los podemos usar para convertirlos en qu&eacute;, convertirlos en posibles v&iacute;deos que vayamos a publicar en redes sociales, contenidos, publicaciones. Entonces, la complejidad de HGPT y de usarlo de una forma eficaz y profesional es que nosotros tenemos que convertirnos en adiestradores de esta herramienta en la que nutrimos de toda esa informaci&oacute;n. Nosotros lo que hacemos es volcarle a HGPT toda la estrategia digital que previamente nosotros hemos desarrollado.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:04:16 ]<\/span> Evidentemente, t&uacute; lo dec&iacute;as, la rentabilidad a nivel de producci&oacute;n de tiempo, pues, es que se ha minimizado. Nosotros tenemos que desarrollar el calendario de contenidos de muchos clientes. Aqu&iacute; est&aacute; mi compa&ntilde;ero Jos&eacute;, que es nuestro community manager, que evidentemente facilita. T&uacute; lo dec&iacute;as, Susana, yo le digo, oye, es que. Vamos a hablar esta semana o este mes en la Salmantina, por ejemplo, como es la Semana Santa, es el mes en el que vamos a hablar del bacalao, vamos a hablar de una tradici&oacute;n como la Semana Santa. Entonces nosotros queremos hablar de estos temas. Evidentemente ahora &eacute;l nos va a ayudar y nos va a decir, mira, pues el lunes este copi o este copi, &iquest;no? Pero ah&iacute; est&aacute; el conocimiento profesional, que ah&iacute; es donde no podemos faltar nosotros, los profesionales de la comunicaci&oacute;n, para saber si esta publicaci&oacute;n deber&iacute;a ir en Instagram.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:05:05 ]<\/span> Entonces le voy a pedir que me use esto. De hecho, podr&iacute;amos decir, Sandra, por ejemplo, lo que van a pasar en los pr&oacute;ximos d&iacute;as. &iquest;Sab&eacute;is lo que va a pasar en los pr&oacute;ximos d&iacute;as con este podcast? Expl&iacute;calo. Pues que con el audio que est&aacute; grabando Jes&uacute;s, yo ese audio lo voy a subir a una herramienta que se llama AmberScript. Esa herramienta, a trav&eacute;s de ella, va a transcribir todo lo que hemos hablado en este podcast. Luego esa transcripci&oacute;n en formato PDF la voy a subir a ChasGPT y ChasGPT me va a hacer un resumen de todo el programa. Tambi&eacute;n me van a indicar minuto y segundo en el que se ha comentado cada cosa. Entonces yo le voy a decir, oye, Pepe, nosotros lo llamamos Pepe.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:05:39 ]<\/span> Pepe, ponme los 10 momentos claves m&aacute;s importantes del cap&iacute;tulo. Pepe va a leer esa transcripci&oacute;n y me va a proponer los 10 momentos claves para crear luego clips cortos que vamos a poder publicar en las redes sociales. Entonces fijaros hasta qu&eacute; punto. Estamos optimizando y siendo mucho m&aacute;s productivos, &iquest;no? Y creo que el enfoque es la clave que nos has dado t&uacute;, Susana. Es decir, ver estas herramientas como eso, como herramientas, ver estas aplicaciones como herramientas y no como una amenaza, &iquest;no? Y hay una pregunta antes de pasar a la din&aacute;mica que Sandra ha preparado con este m&oacute;dulo. Hay una pregunta que es una inquietud que yo tengo, que adem&aacute;s no est&aacute; en el gui&oacute;n, porque esto no es un gui&oacute;n, yo lo llamo el no gui&oacute;n.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:06:22 ]<\/span> Es simplemente una hoja. Quiere decir que yo lo preparo y &eacute;l hace lo que quiere. Una hoja de ruta. Y mira, este proyecto, Protagonistas del Cambio, surgi&oacute; porque cuando yo realizaba las entrevistas de acceso al m&aacute;ster de Social Media y Marketing Digital de la C&aacute;mara de Comercio de Sevilla, pues yo iba, de alguna manera, con un prejuicio. A m&iacute; me dec&iacute;an, oye, la juventud no quiere estudiar. No quiere trabajar. Son unos vagos. No quieren hacer nada. Tenemos una juventud que est&aacute; muerta. Es una generaci&oacute;n perdida. Y claro, cuando yo entrevistaba a esos chicos que tienen vuestras edades, yo ve&iacute;a un entusiasmo por aprender. Yo ve&iacute;a una vitalidad por querer dejar de ser un espectador para ser protagonista de su propia vida. Que claro, a m&iacute; me cautiv&oacute;.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:07:18 ]<\/span> Ah&iacute; fue cuando Sandra y yo pues decidimos crear este proyecto, &iquest;no? Yo tengo una pregunta para vosotros y es una pregunta complicada. &iquest;Vale? &iquest;Sent&iacute;s que realmente vuestra generaci&oacute;n est&aacute; siendo menospreciada por la sociedad? &iquest;Os estamos facilitando las herramientas adecuadas para poder desarrollaros profesionalmente? Bueno, yo lo que pienso es que desde siempre, pero no solo en nuestra generaci&oacute;n, desde siempre a los j&oacute;venes siempre se les ha dicho que eran una generaci&oacute;n perdida y que no val&iacute;an para nada porque los adultos o las personas mayores siempre ve&iacute;an que ellos hab&iacute;an hecho las cosas mejor o que gracias a ellos nosotros podr&iacute;amos llegar a tener lo que tenemos en muchas ocasiones es cierto. Es verdad que nosotros hemos tenido muchas m&aacute;s facilidades de las que los mayores han tenido.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:08:19 ]<\/span> S&iacute;, suelen tener. Pero tambi&eacute;n considero que hay gente que, como en todos lados, llega a pasar un poco. Tambi&eacute;n es verdad que las redes sociales, en este caso, son como el chat GPT y la inteligencia artificial. Pueden servir para hacer el bien o pueden servir para hacer el mal y de qu&eacute; manera. Entonces, bueno, yo considero que facilidades hay. Facilidades hay much&iacute;simas. Yo creo que hay muchas m&aacute;s facilidades de las que hab&iacute;a antes. Sobre todo a nivel acad&eacute;mico. Asumes tu cuota de responsabilidad, digamos. Pero qu&eacute;, evidentemente, debe haber un contexto que os ayude, &iquest;no? Exactamente. &iquest;T&uacute; qu&eacute; opinas, Susana? Yo opino que la generaci&oacute;n antes de nosotros no ten&iacute;a tanta facilidad para aprender o para hacer los trabajos que le mandaban en el colegio.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:09:14 ]<\/span> Entonces, ten&iacute;an que conseguir la informaci&oacute;n m&aacute;s tarde que nosotros la conseguimos ahora. Entonces, ten&iacute;an que hacer m&aacute;s cosas para conseguirla. Entonces, nosotros la conseguimos con mucha rapidez y a lo mejor por eso es por lo que nos llaman flojos, porque estamos acostumbrados a tener la informaci&oacute;n en un segundo y antes, pues no, antes ten&iacute;an que abrir un libro, que buscar detalladamente, abrir un libro. O sea, era m&aacute;s, la informaci&oacute;n se ten&iacute;a con m&aacute;s tiempo. Entonces, a lo mejor por eso es por lo que ya nos dicen que somos m&aacute;s, porque estamos acostumbrados a eso, a tener la informaci&oacute;n m&aacute;s r&aacute;pido. Y en el momento que ya cuesta un poco m&aacute;s de trabajo o de tiempo conseguir informaci&oacute;n, ya es como que nos venimos abajo. Deja que pregunte nuestro p&uacute;blico, esperando que nadie se haya dormido.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:10:13 ]<\/span> A ver, yo he lanzado una pregunta. &iquest;Alguien quiere dar una respuesta? Porque yo creo que es una pregunta en la que os la he puesto votando. Es vuestra oportunidad. Es decir, realmente, realmente. Repite la pregunta. &iquest;Nuestros j&oacute;venes son j&oacute;venes que no quieren trabajar, que no quieren estudiar o realmente no estamos facilitando las herramientas adecuadas para que lo hag&aacute;is? Pues pienso que hoy en d&iacute;a se est&aacute; dando todo como mucho m&aacute;s f&aacute;cil. S&iacute;, es verdad que antes la gente ten&iacute;a que tener un esfuerzo m&aacute;s o esa constancia de tener que buscar m&aacute;s cosas. Pues como que hace que la gente sea, no s&eacute;, como que se formaba un poquito m&aacute;s. Ahora con D&aacute;noloto tan f&aacute;cil, pues no. Pero si yo te pregunto, &iquest;t&uacute; eres flojo? Yo no soy flojo.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:11:04 ]<\/span> Un aplauso, hombre, para Javier. Muchas gracias, Javier. De nada. Bueno, Sandra. Lo que yo me tem&iacute;a. No son flojos. No son flojos. Son t&iacute;midos. Son t&iacute;midos. Y t&iacute;midas. Bueno, pues ahora vamos a pasar a otro bloque. S&iacute;. As&iacute; que voy a poner la pose, Jes&uacute;s. La pose de bloque. As&iacute; que vamos a pasar a otro bloque en el que vamos a hacer una cosa. Pero antes de pasar a ese bloque, quiero que todos le deis un fuerte aplauso a vuestros compa&ntilde;eros. &iquest;Vale? &iquest;Eh? &iquest;Vamos? &iquest;Vamos? Venga. Dale, Ca&ntilde;o.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:12:03 ]<\/span> Bueno, pues vamos a estrenar con vosotros una nueva din&aacute;mica, &iquest;vale? Que sab&eacute;is que este es nuestro primer video podcast itinerante. Adem&aacute;s, el micr&oacute;fono inal&aacute;mbrico tiene que estar disponible porque por si alguien quiere tambi&eacute;n participar, &iquest;vale? Vamos a participar tambi&eacute;n con el p&uacute;blico. Perfecto. Mira, esta primera pregunta va para vosotros, &iquest;vale? Pero en qu&eacute; consiste la din&aacute;mica. Voy a explicarlo. Me va muy r&aacute;pido. Esta din&aacute;mica consiste en verdaderos falsos mitos del marketing digital, &iquest;vale? S&eacute; que vosotros Todav&iacute;a nos comentaba Joaqu&iacute;n que no est&aacute;is todav&iacute;a al 100% porque esto es del segundo curso, pero bueno, seguro que sab&eacute;is. No, pero es f&aacute;cil, &iquest;no? S&iacute;, s&iacute;, es muy f&aacute;cil, es muy f&aacute;cil. Mirad, y si no para eso estamos, para aprovechar este bloque y aprender, &iquest;no?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:12:46 ]<\/span> Mirad, esta frase, &iquest;verdadera o falsa? &iquest;Cu&aacute;ntos m&aacute;s seguidores tengo, mejor funciona? Mi estrategia de marketing. Bueno, yo en mi caso lo que dir&iacute;a es completamente falsa. De hecho, yo llevo a una chica en redes sociales y, por as&iacute; decirlo, como que me manejo en esos ambientes y yo ma&ntilde;ana podr&iacute;a hacer que esa chica tuviera 100. 000 seguidores en Instagram. No es complicado, es un n&uacute;mero. Ese n&uacute;mero se puede modificar. Hay diferentes medios, &iquest;no? Incluso puedes llegar hasta a comprarte bots. Y claro, &iquest;cu&aacute;l es el problema ah&iacute;, no? Lo que llamamos nosotros el engagement, &iquest;no? Que a lo mejor puede llegar a tener esa persona. Vosotros como podcast igual, ustedes pueden comprar visualizaciones en YouTube.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:13:45 ]<\/span> Ahora, a la gente que vais a llegar, pues va a ser un porcentaje &iacute;nfimo y eso a la hora de contactar con empresas, cuando teng&aacute;is que mostrar estad&iacute;sticas y resultados, os va a perjudicar enormemente. Entonces yo por eso considero que totalmente. Yo igual, yo pienso que es falsa porque t&uacute; puedes tener mil seguidores de los mil, los mil son personas que te siguen o puedes tener dos mil seguidores y de esos dos mil solo mil te siguen y los otros mil pues no son personas O como ha dicho Insu, que son compradas o que son, entonces al final tienen m&aacute;s seguidores, s&iacute;, pero en realidad es la misma cantidad porque se tienen mil. Me estoy acordando de una frase que dec&iacute;a Sandra en sus clases, la voy a decir yo, Sandra, aunque es tuya.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:14:30 ]<\/span> S&iacute;, s&iacute;. Sandra en sus clases de social media dec&iacute;a o dice que m&aacute;s vale mil convencidos que cien mil confundidos. Efectivamente. As&iacute; que, bueno, pues s&iacute;. Totalmente falso. Totalmente falso. Yo no s&eacute;, &iquest;eh? Vamos, no s&eacute; qu&eacute; le vais a ense&ntilde;ar en el segundo curso. Bueno, siguiente pregunta. &iquest;S&iacute;? La inteligencia. Ah, que la vas a decir t&uacute; toda. Ah, perd&oacute;n. D&eacute;jame una a m&iacute;, &iquest;no? No, te la dejo, te la dejo, te la dejo. Esta da un poco de miedo, esta pregunta. A ver. &iquest;La inteligencia artificial? Va a sustituir a los profesionales del marketing, yo tambi&eacute;n. Tambi&eacute;n falsa. Porque como ha dicho antes, creo que eso es bancarlo. Tiene que haber alguien con m&aacute;s ideas que la inteligencia artificial o alguien que utilice esa inteligencia artificial de forma m&aacute;s productiva y eficaz.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:15:29 ]<\/span> Bueno, yo aqu&iacute; voy a hacer una pregunta a ustedes porque tambi&eacute;n lo har&iacute;a, porque creo que va a. En correlaci&oacute;n a esta pregunta que nos ha hecho. Me gusta, me gusta esa iniciativa. &iquest;Y ustedes conocen alguna inteligencia artificial que no se haya manejado por humanos? Bueno, eso es lo que se denomina la AGI, que es la inteligencia artificial que tiene la capacidad de razonar y actuar por s&iacute; misma. Dicen que en cuesti&oacute;n de uno o dos a&ntilde;os estar&aacute; ya aqu&iacute;. De hecho, ya se piensa que OpenAI ya la tiene desarrollada. Lo que ocurre es que la tienen parada porque realmente yo cre&iacute;a que iba a decir Jes&uacute;s, &iquest;conoc&eacute;is una inteligencia artificial que sea capaz de negociar con vuestros clientes? Porque esa parte todav&iacute;a no nos la cambian.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:16:14 ]<\/span> Estamos en una etapa con la inteligencia artificial que da miedo, da respeto, pero tambi&eacute;n ilusiona. Por ejemplo, poder detectar el c&aacute;ncer de mama o algunos tumores de forma anticipada es esencial para poder salvar vidas. S&iacute; es cierto que hoy en d&iacute;a muchas tareas repetitivas que hac&iacute;amos en la agencia y en la que ten&iacute;amos que invertir en personas, en recursos humanos, hoy en d&iacute;a lo hacemos con una IA. Y, por ejemplo, la canci&oacute;n que hab&eacute;is visto del podcast al inicio est&aacute; hecha con Suno . com que crea canciones con inteligencia artificial. La banda sonora que vais a estar escuchando cuando publiquemos este podcast van a ser muchas melod&iacute;as creadas con inteligencia artificial. Im&aacute;genes, v&iacute;deos, hoy en d&iacute;a, la verdad que es una gran herramienta.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:17:06 ]<\/span> S&iacute; es cierto que llegar a esa IA general, que es la que se denomina la IA general, que es la IA que tiene la capacidad de razonar y de crear por s&iacute; misma, est&aacute; a la vuelta de la esquina y eso es lo que realmente va a cambiar nuestras vidas. Vale, pasamos a la siguiente. Venga, siguiente. Pero vamos a trasladarla al p&uacute;blico, &iquest;vale? Que ya ha calentado motores, &iquest;no? Mirar. &iquest;Qu&eacute; me dec&iacute;s? El email marketing est&aacute; muerto. &iquest;Verdadero o falso? &iquest;Nombre? Yo me llamo Luna. Luna. Y a ver, pienso que no est&aacute; muerto como tal, pero s&iacute; que es verdad que cada vez se utiliza menos. &iquest;Alguna otra opini&oacute;n? Bien, Luna, bien. Muy bien, gracias por tu opini&oacute;n. &iquest;Alguien que piense lo contrario?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:18:04 ]<\/span> &iquest;Qu&eacute;, Luna? Bueno, &iquest;verdadero o falso? &iquest;Qu&eacute; piensas? Yo me llamo Elena. S&eacute; que est&aacute; igual, &iquest;no? A ver, yo no considero que est&eacute; muerto como tal, como ha dicho Luna, pero s&iacute; que creo que en mi opini&oacute;n no es el que mejor funciona de todo porque yo, por ejemplo, soy una persona que ya no le he hecho cuenta con el correo. Tengo un mont&oacute;n de correos de un mont&oacute;n de marcas que explotan a correo y luego realmente no los leo. Entonces considero que supongo que hay m&aacute;s gente que piensa igual de que pasa un poco de lo que te manden. Vale, yo os voy a dar un dato. Dicen, solo se env&iacute;an 330. 000 millones de correos electr&oacute;nicos diarios en todo el mundo. Solo. Solo.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:18:50 ]<\/span> Y las expectativas son de que siga increment&aacute;ndose. O sea, a nivel de empresa, el email marketing es hoy una herramienta muy potente. &iquest;Vale? Esto es algo que tenemos que aprender como profesional. Y es que una cosa es entender lo que a nosotros nos puede gustar y otra cosa es ponernos en el lugar del p&uacute;blico al que nos tenemos que dirigir. Entonces, como empresa, tenemo que ponernos en el lugar de esos p&uacute;blicos, &iquest;no? Entonces, el regalo que le vamos a hacer a todos los que participen, no lo podemos enviar por email. Bueno, no se lo vamos a poder enviar el regalo por email. Porque Elena ha pasado el email. Bueno, puedo echar cuenta tambi&eacute;n cuando quiero. Much&iacute;simas gracias. Pasamos a otra. Sigo. Te toca. Publicar en redes sociales a cualquier hora da el mismo resultado.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:19:38 ]<\/span> &iquest;Verdadero o falso? Eso. Para m&iacute; es falso. S&iacute;, bueno, bueno. Hay que justificarla. S&iacute;, s&iacute;. Razonar la respuesta. Yo lo justifico. De aqu&iacute;, en esta sala, los que estamos aqu&iacute;, &iquest;qui&eacute;n coge el m&oacute;vil a 5 de la ma&ntilde;ana? Pr&aacute;cticamente nadie. Publicar a cierto horario, obviamente, tiene su recompensa. Y as&iacute; se ven todos los creadores de contenido que muchas veces publican a la misma vez y de repente est&aacute;s a las 10 de la noche y no tienes nada que ver en el d&iacute;a subido a YouTube y de repente son las 10 . 01 y tienes publicados 10 v&iacute;deos, &iquest;no? Y entonces yo dir&iacute;a que s&iacute;, se ven en los resultados y en las subidas a redes sociales, &iquest;no? Yo os dir&iacute;a que la publicaci&oacute;n de contenido depende mucho de otros muchos factores.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:20:38 ]<\/span> Pero bueno, siempre hay que jugar un poco con Latinoam&eacute;rica y el horario. &iquest;Qu&eacute; criterio usas t&uacute;? Antes dec&iacute;as que llevabas las redes sociales de una chica. &iquest;Qu&eacute; criterio usas t&uacute; a la hora de elegir a qu&eacute; hora realizar la publicaci&oacute;n? Bueno, aqu&iacute; entramos en un tema muy complicado porque las redes sociales, como bien antes se ha dicho, Existe, bueno, para ustedes ten&eacute;is un compa&ntilde;ero que se llama Pepe, que es el chat GPT. Nosotros tenemos un compa&ntilde;ero que se llama Paco, que es el algoritmo, &iquest;no? Y es muy dif&iacute;cil estar al d&iacute;a y, por as&iacute; decirlo, estudiar todos los factores que hacen que ese algoritmo pueda llegar a recomendar m&aacute;s o menos tu v&iacute;deo.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:21:21 ]<\/span> Pero, en este caso, yo, el factor m&aacute;s considerable que y que tomo en cuenta es el hacer que tanto la gente de Europa como la gente de Latinoam&eacute;rica pueda llegar a ver el contenido en un horario en el que le venga bien. A partir de las 5 o las 6 de la tarde, &iquest;no? Incluso un poquito m&aacute;s tarde, &iquest;no? Ya entramos en el contenido a la hora que se vea, depende de si eres una empresa, depende de si eres un creador de contenido. &iquest;Te interesa&#8230;? Te interesa publicar en horarios distintos. No te interesa publicar, a lo mejor, un contenido informativo cuando tienes a influencers pegando gritos en otras plataformas, sobre todo sabiendo que la gente joven va a estar echando cuenta a otro contenido.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:22:10 ]<\/span> Yo creo que aqu&iacute; la clave es la personalizaci&oacute;n. Es decir, t&uacute; no puedes tratar a dos empresas iguales y, sobre todo, &iquest;os acord&aacute;is cuando habl&aacute;bamos de poner a las personas en el centro? T&uacute; cuando gestionas las redes sociales de una empresa, de un influencer, tienes que estudiar al p&uacute;blico. Y al final, esta audiencia es la que te va a decir cu&aacute;ndo publicar. Completamente. Bueno, nos quedan dos frases. Una para cada uno, &iquest;no? S&iacute;. Pero esta quiero devolverla all&iacute; al p&uacute;blico. Bueno, vale. Venga, &iquest;preparados? Adem&aacute;s, quien participe tiene premio, insisto. Venga, a ver. Los influencers siempre dicen la verdad sobre los productos que promocionan. &iquest;Verdadero o falso? Falso. &iquest;Por qu&eacute;? &iquest;Por qu&eacute; pens&aacute;is? A ver, yo creo que, por ejemplo, cuando algunos influencers anuncian algo o patrocinan algo, muchas veces ni lo han probado.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:23:09 ]<\/span> Y eso realmente a ti nadie te lo confirma o no. O sea, t&uacute; puedes creerte o no lo que est&aacute;n diciendo cuando realmente nadie te lo est&aacute; asegurando. Entonces considero que si una persona en s&iacute; puede mentir en su d&iacute;a a d&iacute;a, o sea, los influencers siguen siendo personas y pueden seguir minti&eacute;ndonos a todos. Y hay gente que decide creer y otra gente que decide no creer tanto. Que hubo una pol&eacute;mica hace poco de una influencia de aqu&iacute; de Sevilla, que la verdad que yo ni me enter&eacute; de lo que promocionaba, pero s&iacute; me enter&eacute; de la pol&eacute;mica. Que la chavala se invent&oacute; como un caso de acoso por la calle o algo as&iacute; para coger m&aacute;s visitas, m&aacute;s visualizaciones y promocionar el producto.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:23:45 ]<\/span> Y tambi&eacute;n la historia era como un poco versionada de una historia real de otra influencia. Y entonces, pues era mentira lo que estaba diciendo simplemente por estar m&aacute;s en el foco de &iquest;Del para ti? Pues me alegro mucho de vuestra respuesta. Juan Carlos Blanco lo dec&iacute;a, la necesidad de desarrollar nuestra capacidad cr&iacute;tica, de no creernos todo lo que nos diga una pantalla. Yo quer&iacute;a decir una cosa. S&iacute;, claro. Que los influencers juegan tambi&eacute;n mucho con hacer un v&iacute;deo. Que a lo mejor son dos productos iguales o parecidos y critican a uno y el otro dicen que les gusta. Entonces, t&uacute; al ver ese contenido como critica a uno, es como, vale, entonces si me est&aacute;s diciendo que no le gusta este, entonces es verdad que le gusta este.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:24:32 ]<\/span> Entonces, t&uacute; piensas, si me est&aacute; diciendo que no le gusta, es porque Aunque est&eacute; pagado, est&aacute; diciendo la verdad. No s&eacute; si me estoy explicando. S&iacute;, s&iacute;, s&iacute;. Entonces juegan con decir algo negativo para que lo positivo t&uacute; digas, vale, pues si me ha dicho esto es porque es verdad. Es que no hace poco no exist&iacute;a una ley publicitaria a nivel digital. O sea, antes los influencers no ten&iacute;an que decir que es publicidad. Pero Susana, te voy a preguntar una cosa. &iquest;Por qu&eacute; crees&#8230;? que conectan tanto con vosotros, sobre todo con los perfiles m&aacute;s j&oacute;venes, los influencers? &iquest;Por qu&eacute; antes que lo que diga un profesor, hac&eacute;is caso o vuestro padre o madre, que lo que diga un influencer?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:25:21 ]<\/span> Porque los influencers ahora son gente joven, como nosotros, que nos ense&ntilde;an cosas que a nosotros nos gustan. Es como ha dicho antes Juan Carlos, Si a m&iacute; me gusta un chaleco y yo digo &#8216;me gusta tal chaleco&#8217;, me va a salir esa influencia que yo veo ense&ntilde;&aacute;ndome ese chaleco. Entonces nosotros le echamos m&aacute;s cuenta a ellos. &iquest;Y vosotros cre&eacute;is que son tan perfectos esas personas? &iquest;Lo cre&eacute;is de verdad? Ya se encargan ellos de hacernoslo creer. Es que no hay m&aacute;s. Bueno, yo os voy a hacer otra pregunta. Imaginaros que yo soy una marca y vengo a promocionar un producto y os pongo por delante 20.000 euros. &iquest;Lo vais a coger o no? Depende. Da igual, da igual.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:26:15 ]<\/span> Ustedes ven una marca, por ejemplo, y os dice, mira, que una marca que tenga mucha toxicidad, &iquest;no? En el mundo del streaming, que es de la chica que yo me dedico, el mundo de las apuestas y de las criptomonedas est&aacute; a la orden del d&iacute;a y pagan unas cantidades abismales, &iquest;no? De hecho, el mismo Ibai Llano, no s&eacute; si sab&eacute;is qui&eacute;n es, el mismo indic&oacute; que por hacer un directo mencionando una empresa de criptomonedas, a &eacute;l se le habr&iacute;a pagado un mill&oacute;n de euros limpio. Entonces, yo os hago esa pregunta, &iquest;no? &iquest;En el marketing todo vale o somos conscientes de tener cierta &eacute;tica a la hora de&#8230;? Bueno, decirte que no somos millonarios, entonces no hemos aceptado cualquier propuesta. Pero s&iacute; las hemos recibido.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:27:05 ]<\/span> Hemos recibido propuestas de muchos sectores de actividad. Nosotros somos empresas, pero somos personas y tenemos una &eacute;tica. Y nuestra &eacute;tica est&aacute; por encima de hecho. Nosotros, por ejemplo, no trabajamos para dos empresas del mismo sector. Nosotros podr&iacute;amos hacernos especialistas en el marketing digital de restauraci&oacute;n o de hosteler&iacute;a. Pero es que nosotros pensamos que si queremos que sea, por ejemplo, La Salmantina, la primera por tienda de jamones online, nosotros debemos debernos a La Salmantina y debemos poner todos nuestros recursos para trabajar solo por La Salmantina. Entonces no podr&iacute;amos trabajar para su competencia. Porque entonces, &iquest;c&oacute;mo decimos? No, este recurso para la salmantina es este. No, nosotros creemos en nuestros clientes, en nuestros proyectos. Y lo dec&iacute;a Javi, nosotros hemos recibido. S&iacute;, concretamente nos contact&oacute; hace unos 10 a&ntilde;os aproximadamente.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:28:00 ]<\/span> No somos tan mayores, &iquest;eh? 10 a&ntilde;os. Nos contactaron hace 10 a&ntilde;os para crear la p&aacute;gina web de un pub. Que en realidad lo que era un prost&iacute;bulo encubierto, &iquest;no? Entonces, claro, nosotros cuando recibimos una solicitud as&iacute;, directamente la descartamos porque, en fin, va en contra de los valores &eacute;ticos que nosotros tenemos. Y sabes que son los proyectos que evidentemente vamos a ingresar m&aacute;s dinero porque son los m&aacute;s dif&iacute;ciles, &iquest;no? Pero no solo eso, sino tambi&eacute;n incluso de tiendas de Vaper, que yo s&eacute; que nosotros tenemos es tambi&eacute;n, tiene, o sea, una empresa tambi&eacute;n eres t&uacute;, &iquest;no? Entonces nosotros tenemos una forma de entender la vida, pensamos que la vida fuera el tabaco, fuera y entonces no vamos a trabajar para aquello con lo que nosotros, no forma parte de nuestros principios, de nuestras convicciones, &iquest;no?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:28:50 ]<\/span> &iquest;Y de marcas alcoh&oacute;licas? &iquest;De marcas alcoh&oacute;licas? No, mira, esa de vino no me hubiera importado. Broma. No, pero s&iacute; me gustar&iacute;a comentar una, antes de pasar a la siguiente y &uacute;ltima pregunta, s&iacute; me gustar&iacute;a comentar una cosa. Nosotros en la agencia desarrollamos acciones de marketing, que es denominado marketing de influencers. Es decir, nosotros tenemos una red de colaboradores, influencers, que colaboran con nosotros cuando desarrollamos algunas acciones. Hablo, por ejemplo, de Daniel del Toro, de la Catahora. Grandes profesionales de la comunicaci&oacute;n que trabajan de una forma muy profesional las acciones que llevan a cabo. &iquest;Vale? Y no me gustar&iacute;a que ninguno se me enfadara pensando que podemos decir, oye, que mienten. No, no es que mientan. Es una profesi&oacute;n, es una actividad regulada y que tiene grandes profesionales.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:29:39 ]<\/span> Yo recuerdo. Como todos, Javi. Yo entiendo que en el sub, cuando habr&aacute; agencias de marketing que tambi&eacute;n acepten cualquier tipo de. S&iacute;, por el matiz de la pregunta hemos dicho, siempre dicen la verdad. No, no siempre dicen la verdad. Pero s&iacute; es cierto que a m&iacute; me llam&oacute; mucho la atenci&oacute;n y voy a contar esta an&eacute;cdota muy r&aacute;pido. Es que cuando hicimos un evento en un hotel de Sevilla, Mel&iacute;a Sevilla, &iquest;Mel&iacute;a Sevilla fue? S&iacute;. Contratamos a un influencer de aqu&iacute; de Sevilla, Elena Cueva. Elena Cueva. S&iacute;. Y particip&oacute; en ese evento y a m&iacute; me sorprendi&oacute; c&oacute;mo esa persona no iba a disfrutar all&iacute;, a hablar con la gente y despu&eacute;s cobrar. Esa persona ten&iacute;a todo preparad&iacute;simo. Llevaba un fot&oacute;grafo junto a ella y estaba s&uacute;per atenta, observando lo que ten&iacute;a que hacer en todo momento.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:30:26 ]<\/span> Y ah&iacute; fue cuando yo realmente tom&eacute; conciencia de que, oye, una cosa es lo que vemos en Instagram cuando vemos a los influencers posando y ese posturismo, &iquest;no? Que solemos decir. Y otra cosa es despu&eacute;s conocerlos fuera de ese &aacute;mbito y ver c&oacute;mo son grandes profesionales de la comunicaci&oacute;n. Todo el trabajo que hay detr&aacute;s, &iquest;no? Que parece que suerte y dedicarte a las redes pues trabajas dos horas al d&iacute;a y ya est&aacute;. Exacto, &iquest;no? Con mi m&oacute;vil, &iquest;no? Lo hago todo, &iquest;no? Bueno, vosotros lo hab&eacute;is visto, &iquest;no? El tiempo que nos ha llevado poder montar este set, &iquest;no? Para poder ofrecer el video podcast. Mirad, me gustar&iacute;a pasar a otro tema porque hay un tema que, bueno, a nosotros como empresa nos preocupa mucho y creo que en el centro tambi&eacute;n y a vosotros entiendo que tambi&eacute;n, es ese momento en el que lleg&aacute;is y pens&aacute;is, bueno, voy a terminar mis estudios, &iquest;ahora qu&eacute; hago? &iquest;Elijo una empresa?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:31:22 ]<\/span> &iquest;Me monto mi propia empresa? &iquest;Empez&aacute;is vosotros ya a pensar en eso? S&iacute;. Es que yo creo que no hay d&iacute;a que no piense en eso. &iquest;Te preocupas? &iquest;Te preocupas mucho? Hombre, no es que me preocupe porque yo personalmente soy una persona que siempre voy a intentar estar ocupada. En el sentido de cuando yo acabe mis estudios, si no tengo trabajo, pues har&eacute; otro estudio. O si tengo trabajo, pues ya ver&eacute; lo que hago. Y aparte, soy una persona que no me gusta planear el futuro en el sentido. S&iacute;, s&eacute; lo que quiero ser. Pero tampoco es, quiero acabar y voy a hacer tal. No, cuando acabe ya ver&eacute; lo que puedo hacer. Cuando llegue ese puente lo cruzaremos, &iquest;no? Exacto, &iquest;y t&uacute; Jes&uacute;s?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:32:07 ]<\/span> Pues en mi caso, yo seguramente tras acabar los estudios tenga varias opciones disponibles y que tambi&eacute;n estoy estudiando. Entre ellas, pues a lo mejor podr&iacute;a ser entrar en la universidad, &iquest;no? Para seguir form&aacute;ndome. Y una vez acabe, y una vez acabe, si logro terminar todo este proceso, que yo creo que s&iacute;, proceder a emprender y a intentar formar una empresa peque&ntilde;a, ya sea una agencia o ya sea una empresa como tal de venta de alg&uacute;n producto similar. Y tambi&eacute;n, pues, el tema de las redes sociales con esta chica tambi&eacute;n se continuar&aacute; por ah&iacute;. Eso suena, &iquest;no? Es el cambio de clase, &iquest;no? S&iacute;, s&iacute;. Qu&eacute; guay? &iquest;Pon&eacute;is cambio de clase con m&uacute;sica? S&iacute;, s&iacute;. Qu&eacute; bueno. Todos los d&iacute;as, a todas horas. T&uacute; recuerdas ese timbre, &iquest;no?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:33:02 ]<\/span> Uy, qu&eacute; molesto era, qu&eacute; molesto es. A m&iacute; lo que me extra&ntilde;a es que todav&iacute;a no hayan puesto ninguna sevillana. Ya estamos acerc&aacute;ndonos, ya estamos acerc&aacute;ndonos. Me gustar&iacute;a trasladarle al resto de compa&ntilde;eros una pregunta porque Vamos a empezar a tomar notas para vosotros. &iquest;Cu&aacute;l ser&iacute;a la agencia de marketing ideal para vosotros? &iquest;Qu&eacute; esper&aacute;is? O sea, si os dijeran, empezar a decir qu&eacute; os gustar&iacute;a que tuviera esa empresa en la que vais a trabajar, en la que quer&eacute;is trabajar. Venga, decir cosas. Sin tener que justificar, decir cosas. &iquest;Qu&eacute; os gustar&iacute;a que tuviera esa agencia? Como las oficinas, por ejemplo, y el rollo que tiene Google. A m&iacute; me parece guay. Con futbolines. Con futbolines. Futbolines, &iquest;no? Y toboganes. Y toboganes. Y toboganes de colores. &iquest;Qu&eacute; m&aacute;s?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:33:49 ]<\/span> Hombre, yo creo que una de las cosas m&aacute;s importantes es que haya buen rollo entre la plantilla que tengan y que tengan suficientes herramientas para llevar a cabo el trabajo lo m&aacute;s c&oacute;modo posible. Muy bien. Yo tambi&eacute;n lo que considero s&uacute;per importante es que las personas que trabajen contigo tengan tambi&eacute;n en cuenta en qu&eacute; todos pueden, o sea, que puedas abrir tu imaginaci&oacute;n y tambi&eacute;n considera ideas de otras personas que a lo mejor no hab&iacute;as considerado antes. Mira, me parece muy curioso, pero ahora mismo el debate en la sociedad de los m&aacute;s mayores est&aacute; en la reducci&oacute;n de jornada, de que queremos una jornada de cuatro d&iacute;as, &iquest;no? Y sin embargo, la gente joven lo que piden no les importa que sean cinco d&iacute;as, pero que s&iacute; haya m&aacute;s momentos de desconexi&oacute;n digital, entiendo, dentro del trabajo y de ese buen ambiente que dec&iacute;an los compa&ntilde;eros.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:34:42 ]<\/span> Pues s&iacute;, es interesante. Pero Sandra, yo no me quiero quedar sin hacer una pregunta. Adem&aacute;s, una pregunta que os van a hacer alg&uacute;n d&iacute;a y creo que podr&iacute;amos usar este momento como entrenamiento de ello. Hay una pregunta que yo le hago a todas las personas que quieren trabajar en mi empresa. Y muchos se quedan, yo veo que no se la tienen preparada. As&iacute; que ser&iacute;a una buena oportunidad para que le prepararan. Yo os voy a preguntar. A todos, quien quiera que coja el micro y responda. &iquest;Por qu&eacute; deber&iacute;a contratarte? Luna, &iquest;por qu&eacute; deber&iacute;a contratarte? Dale el micr&oacute;fono a Luna.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:35:28 ]<\/span> Y a Pedro. Vale. Pues yo creo que deber&iacute;an contratarme. porque soy una persona que aprende muy r&aacute;pido. Es decir, que si a lo mejor yo entro en una empresa y no se hace algo, si me lo explica una vez o un par de veces, yo ya autom&aacute;ticamente voy a saber hacerlo. No s&eacute;, tambi&eacute;n soy una persona muy alegre, que yo creo que eso tambi&eacute;n puede aportar mucho. Y no s&eacute;, a ver, tambi&eacute;n soy muy trabajadora. Es decir, a ver, s&iacute; que es verdad que soy un poco despistada, pero luego en el &aacute;mbito de trabajo me centro y siempre voy a hacer lo mejor para la empresa. Por ejemplo, yo trabajo en verano y yo en vez de decir, ah, qu&eacute; pereza, tengo ganas de irme, yo siempre quiero que la tienda en la que yo trabajo, que siempre est&eacute; bien, que darle un buen aspecto a la gente. No s&eacute;. Siempre quiero lo mejor para la tienda, por ejemplo. Muy bien, muy bien, muy bien. Muchas gracias, Luna. Sandra, a partir de ahora, cada vez que se diga en plan, chupito, &iquest;vale?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:36:43 ]<\/span> Yo quer&iacute;a decir que yo siempre he pensado, bueno, ahora m&aacute;s, que estoy en este mundo del marketing y publicidad y dem&aacute;s, que yo siempre he pensado que a m&iacute; me gustar&iacute;a en un futuro Tambi&eacute;n trabajar en una buena empresa o emprender yo misma. Pero siempre he pensado que tirando para el sector de la moda. Porque la moda hoy en d&iacute;a est&aacute; en todos lados. Y os quer&iacute;a preguntar si vosotros en vuestra agencia es de las cosas que m&aacute;s veis. &iquest;O hay otra cosa que&#8230;? Pero concretamente en nuestra agencia no tenemos a ning&uacute;n cliente del sector de la moda, pero s&iacute; hay much&iacute;simas. O sea, hoy dentro del sector de la moda sin marketing y marketing digital no tendr&iacute;an visibilidad y no tendr&iacute;an posibilidad de llegar a sus diferentes p&uacute;blicos.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:37:43 ]<\/span> O sea, me parece un sector totalmente acertado para poder especializarte. Pero t&uacute; has dicho una cosa muy importante, Susana, y es la capacidad que tengamos de especializarnos. Exacto, eso iba a comentar. Yo, una de las cuestiones que quer&iacute;a comentar, por eso he lanzado la pregunta que he lanzado antes, &iquest;no? Porque, mirad, veo aqu&iacute; a Susana y a Jes&uacute;s sentados, &iquest;no? Y me pregunto, &iquest;qu&eacute; hab&eacute;is hecho vosotros para estar aqu&iacute; sentados? Yo te iba a responder ahora eso. O sea, yo he respondido antes a la pregunta que has lanzado antes. Para m&iacute; hay dos factores claves. El primero es la vocaci&oacute;n que t&uacute; tengas por lo que te dedicas. Totalmente. Y lo segundo es la constancia.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:38:25 ]<\/span> Si t&uacute; eres capaz de tener la disciplina de mantener la constancia y la pasi&oacute;n de mantener la vocaci&oacute;n en lo que te dedicas, pues vas a conseguir llegar a un nivel en el que casi nadie va a poder estar a tu lado. Hay una frase, totalmente de acuerdo Jes&uacute;s contigo, hay una frase que nosotros empleamos en nuestro podcast que dice &#8216;Las oportunidades no se esperan, se generan&#8217;. &iquest;Vale? Con la pregunta que yo os he lanzado, os he dado la oportunidad de poder diferenciarse. Y he visto a Luna ah&iacute;. Y Luna ha querido mostrarse. Es decir, cuando acabe este video podcast, yo me voy a acordar de Susana, me voy a acordar de Jes&uacute;s. Me voy a acordar de Paula, porque ha cogido el micr&oacute;fono. Me voy a acordar de Luna, de Elena. &iquest;Vale?<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:39:27 ]<\/span> Pero de muchos de vosotros no me voy a acordar. De Javier. &iquest;Vale? De Javier, &iquest;no? S&iacute; me toca a yo. &iquest;Vale? &iquest;Por qu&eacute;? Porque la oportunidad nos dice una cosa. &iquest;Sab&eacute;is lo que dice la oportunidad? La oportunidad dice, &iquest;qui&eacute;n no quiera cuando pueda, no podr&aacute; cuando quiera? Pensadlo. No vamos a tener muchas oportunidades de poder destacar y diferenciarnos en nuestra vida. As&iacute; que es muy importante que cuando teng&aacute;is la oportunidad de diferenciaros, de haceros ver, que la aprovech&eacute;is. &iquest;Vale? Much&iacute;simas gracias Jes&uacute;s y Susana por acompa&ntilde;arnos hoy. Un aplauso para ellos, por favor. Suscr&iacute;bete a nuestro podcast. Nos podr&aacute;s encontrar en las principales plataformas como Apple Podcast, Spotify o eBooks. Solo tienes que buscar Protagonistas del cambio.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:40:21 ]<\/span> Bueno Sandra, llega el momento de acabar el programa y la verdad que ha sido un programa muy inspirador. Me han gustado mucho las din&aacute;micas que hemos tenido, los invitados y el centro. Yo me lo he pasado muy bien, no s&eacute; t&uacute;, yo creo que tambi&eacute;n. Yo he disfrutado como una ni&ntilde;a, vamos. Muy bien. Bueno, pues me gustar&iacute;a acabar con las reflexiones que solemos hacer en nuestro programa. Y bueno, hay algo que realmente me ha marcado mucho de esa din&aacute;mica que hicieron en ese v&iacute;deo que ten&eacute;is publicado en YouTube. De la importancia que tiene el saber conectar con las emociones de los usuarios. Mira, hay un factor fundamental que yo creo que diferencia mucho un profesional de otro, una agencia de otro, una empresa de otra.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:41:07 ]<\/span> Y es la capacidad de poner a las personas en el centro. Es una de las cosas que nosotros llevamos muchos a&ntilde;os haciendo y nos ha funcionado muy bien. Yo dir&iacute;a que es lo que mejor nos ha funcionado, tener la capacidad de poner a las personas en el centro. &iquest;Y eso qu&eacute; significa? Eso significa que cuando hablo con un cliente, pongo en el centro los intereses y las necesidades de ese cliente, no los m&iacute;os. Porque s&eacute; que si cubro esas necesidades, estoy cubriendo tambi&eacute;n las m&iacute;as porque tengo a ese cliente satisfecho y va a estar m&aacute;s tiempo conmigo. Entonces me gustar&iacute;a dejaros el mensaje de que realmente lo importante no es saber manejar herramientas, saber manejar la IA, lo importante es tener esa vocaci&oacute;n que t&uacute; comentabas Jes&uacute;s, ese inter&eacute;s, ese deseo de querer seguir desarroll&aacute;ndose en una materia en concreta y a partir de ah&iacute; todo fluye, todo ojase.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:42:02 ]<\/span> echar m&aacute;s horas, disfrutar m&aacute;s con vuestro trabajo. Y cuando uno trabaja donde le gusta, al final no trabaja nunca. Yo estoy trabajando hoy. Fijaros qu&eacute; duro es mi trabajo. As&iacute; que nada, Sandra, te dejo a ti. Pues nada, al igual que t&uacute;, creo que hemos disfrutado todo. Ya veremos la rese&ntilde;a que nos ponga. Pero espero que s&iacute;, hemos disfrutado de Juan Carlos, hemos disfrutado de Jes&uacute;s y Susana y de sus compa&ntilde;eros. Y a los que yo les dir&iacute;a, a todos los que est&aacute;is empezando, que no hay que tener miedo a equivocarse. Es que se aprende mucho de los fracasos y de los errores. Creo que es la &uacute;nica forma de aprender bien. Y aunque cada campa&ntilde;a, cada idea, cada proyecto no sea perfecto, Pero lo que hay que tener es las ganas de hacerlo.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:42:53 ]<\/span> Nosotros tenemos para eso una frase que es hecho, no perfecto. Y a partir de ah&iacute; medimos, vemos lo que ha fallado y aprender de ello. Nosotros creo que no hay que ser el mejor desde el principio. Lo que s&iacute; hay que apostar por la excelencia. Por esa profesionalidad que nos diferencia y eso es lo que va buscando el mercado, profesionales en los que poder guiarse, en los que poder apoyarse y para eso nosotros como futuros profesionales del marketing os van a buscar. Lo dec&iacute;a Jes&uacute;s y me quedo con ello, se trata de ser constantes, de ser curiosos y hablamos tambi&eacute;n de si las m&aacute;quinas nos van a sustituir, yo creo que las m&aacute;quinas nunca, ni los algoritmos, van a poder sustituir a las personas, pero sobre todo a sus ideas y a sus ganas de luchar por ellas.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:43:50 ]<\/span> Y yo creo que esa es la clave, el ser, el querer luchar por las ideas de uno y convencer a los dem&aacute;s a trav&eacute;s de nuestras historias. Much&iacute;simas gracias a todos los que nos escuch&aacute;is hoy y que nos ve&iacute;s a trav&eacute;s de este v&iacute;deo podcast. Bueno, pues muchas gracias Susana, Jes&uacute;s. Juan Carlos, Joaqu&iacute;n, much&iacute;simas gracias por invitarnos a pasar la ma&ntilde;ana con vosotros y sobre todo por habernos acompa&ntilde;ado en este episodio tan especial, &iquest;no Sandra? Pues s&iacute;, yo adem&aacute;s quiero poner el foco en Joaqu&iacute;n porque creo que ha sido la persona que ha posibilitado que estemos hoy aqu&iacute;. No s&eacute; si Joaqu&iacute;n quiere decirnos algo. Y compartir tambi&eacute;n. En primer lugar, daros las gracias por ofreceros a hacer el programa aqu&iacute;.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:44:41 ]<\/span> Para nosotros todo este tipo de experiencias son s&uacute;per positivas para ellos porque han visto c&oacute;mo se hace un programa desde dentro, todo el montaje desde el inicio, todo lo que conlleva hacer este tipo de eventos audiovisuales y vivirlo as&iacute; en primera persona para ellos es una forma de aprendizaje que no podemos hacer de otra manera en el aula. No es ni siquiera una simulaci&oacute;n, sino que ellos han participado. Activamente en c&oacute;mo se hace el videopodcast, pues superpositivo para ellos aprenden mucho m&aacute;s y en nombre m&iacute;o del departamento y del centro, pues agradeceros que se haya hecho aqu&iacute; y que sea una primera vez y que mantengamos el contacto y que en un futuro tambi&eacute;n podamos seguir haciendo este tipo de experiencias. Yo quiero pedirle un aplauso para Joaqu&iacute;n y a todos vosotros.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:45:33 ]<\/span> Much&iacute;simas gracias a todos. El cambio que necesita nuestra sociedad empieza aqu&iacute;. Empiezan en las aulas. As&iacute; que os animo a que luch&eacute;is por vuestro sue&ntilde;o porque ah&iacute; fuera hay muchas empresas como la nuestra necesitando grandes profesionales como vosotros. &iquest;Vale, Sandra? Pues nada m&aacute;s. Nos vemos en el pr&oacute;ximo cap&iacute;tulo de Protagonistas del Cambio y recordad que el cambio comienza en uno mismo. Muchas gracias. Adi&oacute;s. Lo &uacute;nico que te separa de tu visi&oacute;n m&aacute;s grandiosa es el coraje, el coraje, el coraje. El coraje de saber que el cambio es inevitable, pero el crecimiento es opcional. La digitalizaci&oacute;n lo est&aacute; cambiando, todo un mundo nuevo est&aacute; emergiendo ante nosotros, transformando digitalmente todo lo que nos rodea. Ese mundo que viene todav&iacute;a no tiene due&ntilde;os, es el momento de reformular juntos el presente.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:46:28 ]<\/span> Para crear nuestro futuro. Es el momento de decidir qu&eacute; rol vamos a tener en esta nueva era. Espectador o protagonista. Hay quien ha decidido no sentarse a ver el espect&aacute;culo. Hay quien ha entendido que la innovaci&oacute;n es lo que distingue a un l&iacute;der de un seguidor. Hay quien tiene claro que no fracasamos hasta que nos rendimos. El compromiso es un acto. Act&uacute;a. &Uacute;nete a protagonistas del cambio. &Uacute;nete a protagonistas del cambio. Detr&aacute;s de tus miedos est&aacute; aquello que deseas. Porque las oportunidades nos esperan, se generan y ahora es tu momento.<\/p>\n<p class=\"p3\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">[ 01:47:12 ]<\/span> Act&uacute;a. &Uacute;nete a protagonistas del cambio. Tu mejor versi&oacute;n te espera.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Grabamos desde el IES Cervantes con Juan Carlos Blanco y j\u00f3venes que est\u00e1n llamados a liderar el cambio En este [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":33787,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[241],"tags":[],"class_list":["post-33786","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-podcast"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33786","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33786"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33786\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33787"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33786"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33786"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/plesk.protagonistasdelcambio.online\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33786"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}